京喜直營(yíng)推出“比拼價(jià)” 承諾消費(fèi)者買貴雙倍賠
4月18日消息，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌京喜直營(yíng)日前官宣發(fā)起“比拼價(jià)”活動(dòng)，京喜直營(yíng)官方店所有品類、所有商品價(jià)格均低于其他電商平臺(tái)的同類商品，消費(fèi)者買貴雙倍賠。消費(fèi)者在京東APP搜索“京喜直營(yíng)”，進(jìn)入京喜直營(yíng)官方店，即可購(gòu)買京喜直營(yíng)商品。
圖源：京喜官微
2023年11月，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌“京喜APP”更名為“京喜特價(jià)APP”，推出“京喜直營(yíng)”新模式。與京東原有的自營(yíng)模式(京東自采自銷、京東物流快遞、承擔(dān)售后)、開(kāi)放平臺(tái)模式(由第三方商家在京東上開(kāi)店經(jīng)營(yíng))不同，“京喜直營(yíng)”采用類似自營(yíng)的模式，直接到全國(guó)各產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠進(jìn)行選品，負(fù)責(zé)銷售等幾乎所有環(huán)節(jié)，工廠僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)和物流發(fā)貨，從而實(shí)現(xiàn)商品精選、質(zhì)量可靠、極致低價(jià)。
京喜特價(jià)APP首頁(yè)為京喜直營(yíng)頻道提供了更大的面積。原本的京喜APP首頁(yè)，京喜直營(yíng)頻道只占據(jù)一個(gè)入口，與“9.9好貨”“5元3件”等頻道并列位于搜索欄下方。而在更新升級(jí)后，在保留了原有頻道入口的基礎(chǔ)上，首頁(yè)中間偏右的位置增加了專門(mén)的“京喜直營(yíng)”頻道卡片，強(qiáng)調(diào)兼具官方選品和低價(jià)的心智。
圖源：京喜官微
此外，京喜特價(jià)APP首頁(yè)下方去掉了視頻聚集頁(yè)“好看”和“特價(jià)團(tuán)”頁(yè)面;新增了“百元生活費(fèi)”與“跟著買”Tab頁(yè)。
其中，“百元生活費(fèi)”頁(yè)面內(nèi)設(shè)置了兩種活動(dòng)，在規(guī)則設(shè)置上均強(qiáng)調(diào)拉新。百元生活費(fèi)活動(dòng)也設(shè)置了邀請(qǐng)好友領(lǐng)券的入口，支持分享至微信好友、QQ好友和微信朋友圈。“跟著買”頁(yè)面實(shí)際上是圖文內(nèi)容集合頁(yè)，這一頁(yè)面的圖文大多為團(tuán)長(zhǎng)發(fā)布，圖文詳情頁(yè)中設(shè)置了“聯(lián)系團(tuán)長(zhǎng)”和“立即跟團(tuán)”的入口。
資料顯示，京喜于2019年正式上線，2020年底，京東整合旗下多個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，并將不同事業(yè)群中面向下沉市場(chǎng)的業(yè)務(wù)合并，組建了新的京喜事業(yè)群，包括京喜電商APP、京喜拼拼、京喜便利店、京喜通、京喜達(dá)等具體的線下業(yè)務(wù)內(nèi)容。2021年3月，京喜升級(jí)為“京東旗下特價(jià)購(gòu)物平臺(tái)”。到了2022年，京東拆散京喜事業(yè)群，將京喜APP、京喜拼拼、京喜通(原京東新通路)并入了京東零售。
圖源：京東APP
