主播跑路，員工離職，TikTok遭遇出海危機(jī)
一、處處受阻,TikTok逆風(fēng)前行
隨著獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno的擬關(guān)停,字節(jié)跳動(dòng)便只剩下TikTok在海外開(kāi)疆拓土。
用戶增速全球第一,下載量和訪問(wèn)量多次力壓老牌霸主,TikTok的發(fā)展勁頭勢(shì)不可擋。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,字節(jié)跳動(dòng)也深陷增速放緩的迷茫中。
抖音之外,TikTok是字節(jié)跳動(dòng)第二條增長(zhǎng)曲線的最佳選擇,更是目前中國(guó)唯一一款具有全球影響力的社交應(yīng)用軟件。
此外,亞馬遜變天,對(duì)跨境商家來(lái)說(shuō),TikTok是他們目前最大的機(jī)遇。
TikTok的發(fā)展太過(guò)迅猛,席卷海外市場(chǎng)的同時(shí),對(duì)跨境電商行業(yè)的影響力也在持續(xù)擴(kuò)大。
TikTok早已不是張一鳴一個(gè)人的生意,一舉一動(dòng)都牽動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)人的心臟。
因此,當(dāng)TikTok高速擴(kuò)張下的危機(jī)暴露,我們要更加重視。
近日,有媒體報(bào)道,TikTok將放棄在歐洲和美國(guó)直播電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張計(jì)劃。緊接著,這條消息便被辟謠了。
事件起因在于英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道有關(guān)TikTok將擱置在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)張的計(jì)劃,消息傳到國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了編譯錯(cuò)誤。
有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示,字節(jié)跳動(dòng)在2022年上半年并沒(méi)有在歐洲開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的計(jì)劃,目前TikTok只專注于英國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)。
雖然放棄歐美市場(chǎng)的消息很快被辟謠了,但是TikTok在英國(guó)市場(chǎng)發(fā)展受阻卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
不同于在東南亞市場(chǎng)的順風(fēng)順?biāo)?TikTok在英國(guó)市場(chǎng)遇到了前所未有的難關(guān)。
事實(shí)上,TikTok在英國(guó)的電商業(yè)務(wù)非常低迷。有了東南亞市場(chǎng)的模板,TikTok在英國(guó)同樣采用“高性價(jià)比”策略。
(圖源:澎湃號(hào)@志象網(wǎng))
為了盡快搶占市場(chǎng),TikTok經(jīng)常會(huì)做一些超低折扣的活動(dòng)。商家為了降低成本,假貨、低劣產(chǎn)品橫行。
實(shí)際上,英國(guó)用戶更看重的是產(chǎn)品質(zhì)量。消費(fèi)端的問(wèn)題向上反噬,直接受到影響的便是主播的收入。
TikTok主播的收入非常不穩(wěn)定而且很低,大部分GMV需要依靠官方補(bǔ)貼來(lái)拉動(dòng)。
但更讓他們無(wú)法接受的,是那些廉價(jià)、質(zhì)量低下的產(chǎn)品,無(wú)法產(chǎn)生思想上的認(rèn)同感。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道,很多英國(guó)當(dāng)?shù)夭┲饕呀?jīng)退出了和TikTok的直播合作。
TikTok直播業(yè)務(wù)的推進(jìn)離不開(kāi)本地的網(wǎng)紅主播,但是目前來(lái)看TikTok還沒(méi)有找到在英國(guó)市場(chǎng)上正確的前進(jìn)方向。
如果持續(xù)無(wú)法解決貨源和物流等問(wèn)題,TikTok的危機(jī)會(huì)愈演愈烈。歐美市場(chǎng)的發(fā)展空間很大,但注定了是一塊難以啃下的硬骨頭。
另一方面,TikTok的勢(shì)頭依然很猛,對(duì)自己的電商業(yè)務(wù)非常有信心。
據(jù)報(bào)道,TikTok2023年的年度電商交易總額目標(biāo)為230億美元,比2022年20億美元目標(biāo)的10倍還要多。
