淘寶直播“狂暑季”大促：新風(fēng)空調(diào)、掃地機(jī)器人增長(zhǎng)迅猛
7月21日消息,前不久,淘寶直播舉辦了“狂暑季”大促。數(shù)據(jù)顯示,在狂暑季大促中,自由行/跟團(tuán)游、滋補(bǔ)養(yǎng)生原料、新風(fēng)空調(diào)、戶(hù)外鞋靴等夏季特色產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛。淘寶直播稱(chēng),通過(guò)這次大促可以看到今年夏季直播間消費(fèi)趨勢(shì)。
據(jù)了解,在7月11日狂暑季首日,掃地機(jī)器人品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛。因此,狂暑季也成為了家居清潔類(lèi)品牌的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
比如智能清潔品牌追覓的品牌直播間在狂暑季期間緊跟平臺(tái)節(jié)奏,實(shí)時(shí)調(diào)整直播間畫(huà)面視覺(jué)和活動(dòng)玩法,通過(guò)活動(dòng)氛圍營(yíng)造和針對(duì)性的直播權(quán)益,追覓品牌直播間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)16倍。戴森品牌直播間也在狂暑季增添了很多直播玩法,提供店鋪核心爆款100%享直播間加贈(zèng)等優(yōu)惠,這些玩法促使戴森直播間的直播滲透率提升至45.3%。
狂暑季期間,淘寶直播整合手淘首猜、淘寶直播頻道、點(diǎn)淘app、狂暑季天貓會(huì)場(chǎng)、淘寶會(huì)場(chǎng)等多種場(chǎng)域資源,為品牌和主播提供了豐富的流量曝光支持,還拿出百萬(wàn)流量券,通過(guò)賞金任務(wù)對(duì)于潛力帳號(hào)進(jìn)行加碼激勵(lì)。
同時(shí),通過(guò)平臺(tái)滿(mǎn)減,直播秒殺,新享禮金等營(yíng)銷(xiāo)玩法,主播和商家進(jìn)一步提升直播間成交轉(zhuǎn)化效能。此外,平臺(tái)還組織了產(chǎn)業(yè)帶特色內(nèi)容專(zhuān)題,讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的主播和貨品獲得更多曝光機(jī)會(huì)。
值得一提的是,7月15日,淘寶直播攜手尚好機(jī)構(gòu)舉辦了一場(chǎng)線(xiàn)上新主播招募會(huì),面向海外的素人買(mǎi)手和買(mǎi)手團(tuán)隊(duì),招募淘寶直播主播,旨在淘寶直播平臺(tái)的利好政策下,幫助素人買(mǎi)手以及買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)找到發(fā)展新機(jī)會(huì)。
對(duì)此,尚好機(jī)構(gòu)和淘寶直播聯(lián)合策劃了針對(duì)新人買(mǎi)手主播的扶持方案“新秀計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在在降低起號(hào)成本的情況下,幫助素人買(mǎi)手成為一名優(yōu)質(zhì)主播。除了流量助益,將重點(diǎn)推進(jìn)短直聯(lián)動(dòng),助益新主播的成交轉(zhuǎn)化。在團(tuán)隊(duì)上,機(jī)構(gòu)配備了場(chǎng)控、后臺(tái)、直播運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)美工、短視頻團(tuán)隊(duì)助力新主播。
淘寶直播表示,前三月的孵化期,推廣費(fèi)用由機(jī)構(gòu)承擔(dān),旨在降低主播的成本投入;各區(qū)域的專(zhuān)攻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)隊(duì)將提供更專(zhuān)業(yè)的直播打法;平臺(tái)的扶持名額加持,包括現(xiàn)金激勵(lì),提高主播積極性。
