馬未都抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)大咖直播間 展現(xiàn)“老物件”新魅力
“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”正在如火如荼地進(jìn)行著，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)也在期間快速破圈，呈現(xiàn)出滿滿的生機(jī)活力。8月15日，收藏界名人馬未都在抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)發(fā)起直播，為網(wǎng)友分享文玩知識(shí)。令人驚喜的是，馬未都還邀請(qǐng)了其好友，著名相聲演員于謙作客直播間，兩位老北京在輕松風(fēng)趣的氛圍中，將傳統(tǒng)文玩的魅力、其與中國(guó)人骨子里的深層情感鏈接娓娓道來(lái)，吸引了上百萬(wàn)網(wǎng)友的觀看和熱烈討論。
下午場(chǎng)和晚場(chǎng)總計(jì)7小時(shí)的直播中，兩位大咖天南海北聊文化，給粉絲長(zhǎng)了不少知識(shí)。從老北京對(duì)茉莉花茶的感情到宜興選紫砂壺的趣事；從宋代點(diǎn)茶的細(xì)致儒雅到新概念建盞的器物之美；從上古神獸的傳說(shuō)到“打香篆”的樂(lè)趣……每一件聽(tīng)來(lái)都讓粉絲不禁感嘆中國(guó)流傳千年的傳統(tǒng)文化之博大精深。除此之外，在一元購(gòu)福利環(huán)節(jié)，“馬爺”和“謙哥”還一起進(jìn)行了手串的沉水測(cè)試等直觀的小測(cè)驗(yàn)，為喜歡文玩配飾的用戶吃了一顆“定心丸”。這場(chǎng)精彩的直播既有對(duì)舊時(shí)光的懷戀，更有在現(xiàn)代快節(jié)奏生活當(dāng)中，對(duì)傳統(tǒng)生活方式及配飾器物的“潮魅力“的挖掘，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)對(duì)其歷史沿革、文化沉淀、傳承創(chuàng)新的深入了解，從而愛(ài)上凝聚傳統(tǒng)文化的文玩、擁有文玩，用傳統(tǒng)文化元素裝點(diǎn)日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，提高生活品質(zhì)感。
這一切都源于抖音電商一貫對(duì)“國(guó)貨”扶持和助力。在此次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)活動(dòng)中，除了馬未都這樣的文化名人，時(shí)尚大咖胡兵也在8月16日持續(xù)開(kāi)播7小時(shí)，分享二手奢品，引領(lǐng)品質(zhì)生活……平臺(tái)名人效應(yīng)匯聚，幫助珠寶潮奢行業(yè)實(shí)現(xiàn)流量聚合，同時(shí)也借助其專(zhuān)業(yè)背景提升了用戶信任度，打造了抖音電商珠寶潮奢行業(yè)“好”“趣”“真”的品牌印象。
除此之外，為了充分展現(xiàn)珠寶潮奢行業(yè)不隨時(shí)間消減的文化氣息和意蘊(yùn)沉淀，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)還推出各種話題玩法、直播間玩法等多種流量扶持形式吸引優(yōu)秀達(dá)人、優(yōu)質(zhì)商家通過(guò)短視頻、直播等形式講解金飾、珠寶、文玩、茶葉等行業(yè)的“新面貌“，以及不為人所知的“反差感”，凸顯珠寶潮奢行業(yè)的固有特色以及與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)趨勢(shì)，激發(fā)出這一行業(yè)源源不斷的生命力。從8月6日至8月18日，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)匯聚了周大生、周大福這樣的黃金珠寶行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌為消費(fèi)者送出會(huì)員換購(gòu)、滿贈(zèng)、限時(shí)折扣等福利；有白大師、中茶、達(dá)觀說(shuō)器等受歡迎的商家達(dá)人為用戶分享應(yīng)季茶葉喝法，風(fēng)雅茶器茶具等；翡翠玉石品類(lèi)優(yōu)秀商家麥子家族則通過(guò)新疆特色舞蹈演出、主播變裝秀等形式讓用戶沉浸式體驗(yàn)新疆民族風(fēng)情，從而更加了解飾品的文化內(nèi)涵；木作文玩品類(lèi)優(yōu)質(zhì)商家解物旗艦店邀請(qǐng)了西泠名家、中書(shū)協(xié)名家作客直播間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，用戶可以通過(guò)充滿質(zhì)感的金石篆刻作品，感受西泠名家的美學(xué)藝術(shù)。
在海量趣味內(nèi)容的助推下，珠寶潮奢品類(lèi)借此完成了傳統(tǒng)到“現(xiàn)代”跨越，從“老物件”到“新潮品”的轉(zhuǎn)換，黃金珠寶、陶瓷茶葉、翡翠玉石、木作文玩這些看似凝聚了千百年歷史的“傳統(tǒng)”品類(lèi)得以跳脫出小眾范圍，實(shí)現(xiàn)了在人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)中的“復(fù)興“，成為消費(fèi)者廣泛關(guān)注的“新寶藏”。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，其可以接收到抖音平臺(tái)通過(guò)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)推送的自己感興趣的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)自主瀏覽和快速選擇，在#818發(fā)現(xiàn)新寶藏的主話題下，用戶們能隨時(shí)隨地看、逛、買(mǎi)，在指尖一鍵收獲屬于自己的美好生活。對(duì)于抖音電商商家，特別是對(duì)原本“小眾”的珠寶潮奢行業(yè)商家來(lái)說(shuō)，其全流程參與抖音全域興趣電商的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，即可實(shí)現(xiàn)品牌曝光和多元化經(jīng)營(yíng)需求，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增量。抖音電商珠寶潮奢行業(yè)正在持續(xù)以社會(huì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值為導(dǎo)向，充分發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)為用戶、為行業(yè)、為商家助力。
