直播帶崗大獲成功，2.5億老鐵上快手找工作
1.快招工用戶規(guī)模突破2.5億
你知道嗎，有超過2.5億老鐵在快手找工作!
近日，在快手Q2業(yè)績電話會上，快手CEO程一笑透露了快手新業(yè)務(wù)的“戰(zhàn)報”：快招工業(yè)務(wù)去重 MAU 已經(jīng)超過 2.5 億，是目前國內(nèi)用戶規(guī)模最大的線上藍(lán)領(lǐng)招聘平臺。
今年1月，快手正式推出了快招工新業(yè)務(wù)。在快手首頁，“找工作”和頂部的關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城并列為一級入口，可見新業(yè)務(wù)在快手的戰(zhàn)略地位并不低。
在找工作頁面中，每個直播間都將崗位的薪資、年齡要求和月休標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)信息都展示在首頁上，招聘崗位多為作業(yè)員、操作工、保潔、外賣員等藍(lán)領(lǐng)基礎(chǔ)崗位，平均薪資在5000-7000左右。
快招工的直播間場景十分豐富，除了搭建專門的直播間答疑解惑之外，也有公司會選擇在車間進(jìn)行直播，讓求職者能更加直觀地了解工作內(nèi)容和環(huán)境。
而招聘流程也非常簡單，有意向的求職者只要點擊小黃車，填寫手機(jī)號碼和年齡就可以報名，不用像常見的求職軟件一樣填寫學(xué)歷和工作經(jīng)驗等內(nèi)容。
今年6月，快手聯(lián)合快手“一哥”辛巴進(jìn)行直播帶崗，為快招工宣傳。在這場直播中，辛巴從原來的“帶貨”變成“帶崗”，繪聲繪色地向觀眾介紹招聘企業(yè)的工作內(nèi)容、崗位需求、薪資待遇、福利保障等信息。
兩個小時的直播里，包括奇瑞汽車和沃爾沃在內(nèi)的5家知名企業(yè)現(xiàn)場發(fā)布了超10萬個工作崗位，最終收到了合計17.5萬份報名簡歷。
快招工上線后的數(shù)據(jù)可以稱得上是亮眼，上線的第一個季度月活就超過1億，第二季度月活突破2.5億，環(huán)比增長90%，平臺和超10萬家企業(yè)達(dá)成合作，簡歷的日投遞次數(shù)峰值超過36萬。
種種數(shù)據(jù)表明，快手的新業(yè)務(wù)正在迅速崛起。
2.直播帶崗，瞄準(zhǔn)五環(huán)外的藍(lán)領(lǐng)用戶
在時代的催化下，各行各業(yè)都走進(jìn)直播間做起了直播，招聘行業(yè)同樣不例外。
有別于傳統(tǒng)的圖文招聘，直播帶崗的實時互動形式，能夠幫助企業(yè)展示更加鮮活地展示自身形象，也能讓求職者對工作有更加全面和針對性的了解。
如今，BOSS直聘、前程無憂等知名的招聘平臺上直播帶崗已經(jīng)成為常態(tài)化，除了企業(yè)的專場直播之外，平臺也會舉辦相應(yīng)的行業(yè)專場為求職者推薦崗位。
而對企業(yè)來說，直播帶崗能夠突破地域限制，進(jìn)行更廣泛傳播，線上直播招聘慢慢成為企業(yè)必不可少的招聘方式，字節(jié)跳動、比亞迪和騰訊等知名企業(yè)都會在校招時舉辦專場直播招聘會。
但要注意的是，招聘平臺和企業(yè)的直播帶崗面向群體多為應(yīng)屆生和白領(lǐng)，頭部平臺的日常線上招聘同樣是面向白領(lǐng)群體為主，面向藍(lán)領(lǐng)的崗位數(shù)量極為稀少。
2020年，我國有白領(lǐng)人口1.786億，藍(lán)領(lǐng)人口3.951億，藍(lán)領(lǐng)群體數(shù)量是白領(lǐng)的兩倍多，但卻沒有專門面向藍(lán)領(lǐng)的招聘平臺，藍(lán)領(lǐng)靈活用工市場線上滲透率僅為13%。
在以往，藍(lán)領(lǐng)工人大多是靠熟人介紹或是通過勞務(wù)市場尋找工作，獲取工作信息的方式較為狹窄，效率極為低下，疫情后的出行限制更是給求職增加了困難。而有著大量用工需求的企業(yè)也長期面臨著招聘困難，企業(yè)和藍(lán)領(lǐng)工人之間面臨著嚴(yán)重的市場信息壁壘。
看到了藍(lán)領(lǐng)求職困境以及藍(lán)領(lǐng)線上招聘市場空白的快手，便推出了專門針對藍(lán)領(lǐng)招聘的快招工。而平臺自帶的用戶基因，讓快手能在這片藍(lán)海中肆意遨游。
程一笑曾經(jīng)提到過：快手上有規(guī)模龐大的藍(lán)領(lǐng)用戶，且用戶彼此之間、用戶與平臺之間已經(jīng)構(gòu)建起了強(qiáng)信任關(guān)系和高頻的真實互動。
確實，下沉市場巨頭之一快手有著強(qiáng)大的用戶優(yōu)勢，2022年第一季度，快手的日活用戶達(dá)到3.46億，月活用戶5.98億。快手在發(fā)展的過程中形成的獨特的“老鐵文化”，則讓用戶和平臺彼此之間建立了強(qiáng)信任關(guān)系。
有平臺背書的直播招聘能夠給老鐵們帶來安全感，讓習(xí)慣了通過熟人找工作的藍(lán)領(lǐng)用戶，能夠放心在線上求職，進(jìn)而推動了快招工的快速發(fā)展，一躍成為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的線上藍(lán)領(lǐng)招聘平臺。
在流量逐漸見頂，增長緩慢的情況下，直播帶崗的新業(yè)務(wù)給快手帶來了新增量。
3.下一個藍(lán)海市場
可以預(yù)見的是，線上藍(lán)領(lǐng)招聘或許在未來會成為下一個藍(lán)海市場。
BOSS直聘的招股書顯示，2025年，藍(lán)領(lǐng)招聘線上滲透率有望提升至30%左右，屆時藍(lán)領(lǐng)在線招聘市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到128.5億元。
(圖源：西南證券)
目前，BOSS直聘正在推動平臺完成全域求職者、全行業(yè)、全區(qū)域的覆蓋，藍(lán)領(lǐng)市場便是它正在主打的增量市場。BOSS直聘CEO趙鵬在2022Q2電話會議提到接下來將致力于直接打通藍(lán)領(lǐng)工人和工廠的對接，讓求職者免去中介困擾，提高對平臺的信任。
而快手同樣對快招工極為看好，認(rèn)為快招工也有利于和平臺的主業(yè)協(xié)同發(fā)展，給平臺帶來新增量，就如程一笑所說的，“藍(lán)領(lǐng)招聘這類的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容在一定程度上滿足了用戶的生活需求，用戶因此更喜愛我們的平臺，從而帶來多方面價值的共振。”
但要注意的是，盡管線上藍(lán)領(lǐng)招聘像前文所說的是一片藍(lán)海市場，對企業(yè)和求職者來說也是雙贏的招聘形式。但平臺要想成功，最重要的前提是要保證整個招聘鏈路的完整性和規(guī)范性。
要知道，就業(yè)對每個人來說都至關(guān)重要，線上招聘一旦“翻車”，對平臺和用戶都會造成巨大影響。因此，直播帶崗平臺應(yīng)該引入更為嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，來規(guī)范和整治求職者最擔(dān)心的黑中介、虛假宣傳、信息泄露等問題。
除了招收簡歷之外，平臺也要持續(xù)跟進(jìn)后續(xù)的招聘流程，建立一套完整的從投簡歷到合同簽訂的責(zé)任運營體系。
“我們希望憑借自身優(yōu)勢幫助行業(yè)改善體驗，盡快提升線上化率，在未來線上藍(lán)領(lǐng)招聘的千億市場中取得領(lǐng)先的份額。”
線上藍(lán)領(lǐng)招聘風(fēng)口驟起，快手要想領(lǐng)先其它玩家拔得頭籌，還要不斷穩(wěn)固自身優(yōu)勢，完善相關(guān)服務(wù)，進(jìn)行更多的探索。
