淘寶直播雙11搭建“直播未來城” 打造虛擬世界購物平臺
11月3日消息,為打造沉浸式營銷,帶給消費者身臨其境的購物體驗,今年雙十一,淘寶直播聯合點淘共同搭建直播未來城,通過沉浸式探索虛擬世界,開啟購物新可能。
據了解,直播未來城以賽博朋克風格為主打,主城區由中央車站、探險水晶島、商業大道、超炫摩天輪、未來植物園等八大場景共同組成。各有特色的店鋪直播間將分布四周,帶領消費者感受“沉浸式逛街”的新體驗。
(圖源 淘寶直播官微,下同)
目前,天梭、時尚COSMO、雅詩蘭黛、海藍之謎、長城歐拉等品牌商家已入駐未來城,另有蜜蜂驚喜社、香菇來了、Timor小小瘋、烈兒寶貝、陳潔Kiki、林依輪、六月來了等10余位淘寶主播的未來營地駐扎。未來城內的主播擁有專屬未來空間站,站內以屏幕的方式透出直播間相關信息和權益貨品,用戶可自由探索直播間,觀看直播或下單。
除了觀看直播,用戶還可以作為虛擬人進入未來城內,通過在城區內探索收集水晶,玩扭蛋機贏取紅包,或在店鋪門口排隊的互動游戲獲取未來城專屬尖貨權益。每位用戶都擁有專屬的色彩標簽,可以在未來城里結交與自己色彩相配對的淘寶好友。此外,用戶還能感受乘坐全景摩天輪360°俯瞰整個未來城區,在環形舞臺上觀看明星演唱會等全新的交互體驗。
淘寶直播方面介紹,直播未來城里的場景搭建和豐富的互動玩法,都是淘寶直播在內容化上的創新與嘗試,致力于打造從視覺到互動的全方位沉浸式購物平臺。直播未來城虛擬購物平臺的建立,對供需雙方而言都是一次難得的探索機會。
對用戶而言,虛擬世界的消費是一種嶄新體驗。而對于入駐的品牌和主播來說,可以借助平臺在與用戶的交互體驗上做到更進一步,升級與消費者互動的沉浸式體驗,形成品牌與用戶間的深度互動關系,從而優化品牌影響力,是品牌營銷創新的機會點。
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