2022年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超8倍
1月10日消息,2023微信公開課PRO正式開講。本年度微信公開課重點從視頻號內容生態發展、微信生態內各類產品助力實體轉型以及數字生活服務升級三個方面,展示微信生態各產品的新能力、新計劃。
公開課上,視頻號直播團隊表示,2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長,銷售額同比增長超8倍,平臺公域購買轉化率提升超過100%,客單價超200元。其中,二三線城市的消費用戶占比超過60%,服飾、視頻和美妝成為最受視頻號歡迎的消費品類,直播帶貨訂單規模保持高速增長。
微信公開課講師 陶佳
(圖源 微信視頻號創造營,下同)
據視頻號團隊介紹,在短視頻領域,過去一年,視頻號的內容生態日漸繁榮。2022年,視頻號看播規模增長300%,看播時長增長156%;優質開播增長614%,開播時長增加83%。視頻號總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%,日活躍創作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%,萬粉及以上的創作者數量增長308%,點贊10w+的爆款內容增長186%。
視頻號官方表示,原創生態是平臺健康持久發展的基石。2022年,視頻號對搬運賬號采取更嚴管控,同時發布原創聲明能力進一步保護創作者,去年一年,平臺原創內容播放量同比提升350%。
在直播帶貨領域,視頻號不斷完善基礎設施,打通商家及供應商鏈條,為用戶提供新更多選擇。未來,視頻號直播還將投入50億流量和更為豐富完善的變現工具和激勵政策。
微信公開課講師 鄭衛
值得關注的是,視頻號此前推出了“北極星計劃”,以發現和扶持短視頻行業優質創作者為目標,近一年來,視頻號通過“北極星計劃”共拿出數十億流量扶持和孵化了數萬名優秀創作者。2022年有收入主播規模增長101%,主播總收入增長447%。
在2023微信公開課上,“北極星計劃”得到全面升級,對全部符合參與門檻的作者開放,符合活動要求的優質創作者最高可獲得百萬流量扶持,更有針對音樂、搞笑、游戲、劇情等重點垂類啟動專項激勵計劃。
視頻號團隊透露,為了更好支持品牌商家經營,視頻號將在近期發布品牌商家激勵計劃,對入駐視頻號小店的品牌商家,提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務等在內的各項權益,助力品牌商家經營。視頻號也將繼續加大對服務商的支持力度,在身份認證、流量激勵、運營工具等方面持續重點投入,在流量激勵上做到翻番。
微信公開課講師 劉澤霖
