大淘寶家裝家居戰(zhàn)略發(fā)布：3個(gè)方向、4類支持工具
8月9日消息,日前,淘寶天貓家紡布藝商家大會(huì)在南通舉辦。據(jù)悉,這是淘寶天貓融合以來(lái),家裝家居行業(yè)首次規(guī)?；叵蛏碳医榻B策略方向,數(shù)千名商家線上線下參會(huì);同時(shí)也是“一路向上——淘寶天貓商家運(yùn)營(yíng)中心2022夏季巡回公開課”的又一落地,這場(chǎng)由淘寶教育和淘寶天貓商家運(yùn)營(yíng)中心共同發(fā)起的公開課,將在中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)助力商家成長(zhǎng)。
(圖源“淘寶教育商家成長(zhǎng)”公眾號(hào),下同)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),南通國(guó)際家紡園區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任錢鎖梅介紹,南通是全國(guó)最大的家紡類商品市場(chǎng)中心和流通領(lǐng)域集群。園區(qū)去年線上線下實(shí)現(xiàn)了超過2300億的市場(chǎng)交易額,其中直播電商超過了800億,占全網(wǎng)家紡零售份額的近70%。
據(jù)了解,淘寶天貓作為南通家紡生意經(jīng)營(yíng)的主要陣地,過去一年,淘寶天貓床上用品的生意規(guī)模超過500億。
“淘系平臺(tái)正在從原先的全場(chǎng)景全用戶,到基于細(xì)分場(chǎng)景、細(xì)分用戶,去做垂直的變化,讓豐富性的貨品、品類,在不同的場(chǎng)里找到精準(zhǔn)用戶。”大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心家裝家居總經(jīng)理恩重首次向商家公布行業(yè)的“3個(gè)方向戰(zhàn)略、4類支持工具”。
大淘寶家裝家居行業(yè)3個(gè)戰(zhàn)略方向?yàn)?商品內(nèi)容化、全域零售、服務(wù)商品化。
商品內(nèi)容化就是把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成內(nèi)容,通過合作的設(shè)計(jì)師生態(tài)體系,建立內(nèi)容分發(fā)中心場(chǎng),基于設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的內(nèi)容、直播短視頻、買家秀在各個(gè)場(chǎng)域做分發(fā),獲取流量;全域零售是基于商家的全域會(huì)員、用戶,結(jié)合遠(yuǎn)近場(chǎng)的獲客能力、場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)芰?給商家一整套解決方案,讓消費(fèi)者更好地去體驗(yàn)和購(gòu)買;服務(wù)商品化是把服務(wù)的解決方案變成一個(gè)SKU,在手機(jī)淘寶中去呈現(xiàn),例如刷漆,床品對(duì)應(yīng)的除螨、清洗服務(wù)。
4類支持工具為:設(shè)計(jì)師內(nèi)容生態(tài),幫助商家更好地做內(nèi)容,大淘寶家裝家居行業(yè)會(huì)持續(xù)引入和孵化設(shè)計(jì)師、收納師、KOL等生態(tài)伙伴;直播扶持,鼓勵(lì)商家積極店播,將以確定性的IP,比如總裁來(lái)了、設(shè)計(jì)師來(lái)了等,幫助商家做直播孵化;建立基于商家供應(yīng)鏈能力的分銷平臺(tái);建立基于全國(guó)物流服務(wù)的一張網(wǎng),提供倉(cāng)儲(chǔ)能力、物流能力。
值得一提的是,“一路向上——淘寶天貓商家運(yùn)營(yíng)中心2022夏季巡回公開課”,自7月6日從第1站“慈溪”啟幕后,已在全國(guó)近20個(gè)城市開辦25場(chǎng)公開課,近1800名商家參與,覆蓋蘇州、常州、徐州、嘉興、金華、佛山、泉州、潮州等核心產(chǎn)業(yè)帶城市。
