攜程集團張旭：過去一年，已跟國內9個目的地達成“超級目的地”合作
12月5日消息,在“領航全球文旅新格局 助力產業共贏強動能”攜程集團全球合作伙伴峰會市場分論壇上,攜程公布了“年度超級目的地”名單;同時,在活動現場,攜程集團政府合作部總經理張旭接受了媒體專訪,就這一年以來超級目的地項目的發展情況及未來策略進行了介紹和解讀。
張旭介紹,“過去一年,攜程已經跟國內9個目的地達成‘超級目的地’合作,包括廣州、長沙、常州、鹽城、溫州、安慶、長春、臨汾鄉寧、伊犁那拉提。”
同時,張旭表示,未來,攜程希望與合作伙伴一同引領超級目的地建設,通過政府、企業、平臺三方通力合作,探尋更多行業發展機會,將目的地的文旅發展推上全新臺階。
圖源:攜程黑板報,下同
張旭介紹,攜程超級目的地戰略從多維立體的營銷體系,到頂層設計的診斷規劃,再到嫁接行業的生態運營,最后實現品牌與轉化的充分貫通,全方位賦能目的地旅游生態。
張旭表示,一方面,攜程超級目的地戰略助力傳統目的地文旅產業提檔升級;另一方面,也為有潛力的目的地提供展示自己的舞臺,最終實現目的地整體知名度和美譽度的提升、品牌形象的打造、旅游人次和市場消費的增長以及旅游產業的升級。他表示,未來,攜程將依托自身優勢,探索更多合作策略。
攜程集團政府合作部總經理張旭
據介紹,攜程超級目的地戰略是基于“超級系列+特色IP”兩大玩法體系,構筑“3+4+11+N”營銷框架,定向升級目的地文旅產品質量,打造目的地差異化標簽,精準定位目標消費人群,實現目的地文旅品效銷全方位提升。
以廣州為例,攜程平臺大數據顯示,6月25日-7月1日,廣州超級目的地直播周共開播35場,累計直播熱度近百萬,同比去年同時段超過15倍,活動期間帶動廣州目的地熱度增長超過320%。9月16日,‘讀懂廣州’惠行動超級直播專場活動,累計售賣產品金額超過220萬元,帶動廣州酒店預售間夜量增長達405%,帶動廣州門票玩樂產品GMV同比增長達98%。
另外,據攜程集團數據顯示,2022年8月長沙旅游人次同比增長145%,旅游收入同比增長200%。其中門票預訂人次同比增長400%,酒店預訂人次同比增長186%。
