抖音推出電商搜索沖刺排位賽活動
10月26日消息,抖音電商近日面向平臺各行業推出了“搶占新增量”抖音電商搜索沖刺排位賽活動。10月24日-11月20日期間,符合行業要求、店鋪體驗分≥4.4分的商家,可以報名參與該活動。
圖源:抖音電商營銷觀察,下同
活動期間以周為單位,排位賽共分為4輪。“搜索商品卡 T+7結算GMV”及“看后搜PV”為每一輪中的考量指標,單輪排名進入類目獲獎名額內的商家,可獲得“搜索巨量千川消返紅包”,總計激勵金額價值最高可過萬。商家在不同行業、不同輪次排入TOP名額,可重復獲得獎勵。
為更好地助力商家參與排位賽活動,抓住抖音電商搜索帶來的精準流量,官方總結出抖音電商搜索運營操作簡單、見效又快的“三要素”。
2022年4月數據顯示,抖音電商搜索日均擁有超過1億用戶,搜索成交GMV年同比增長110%,平均轉化率對比其他渠道高30%。用戶“多”、增長“快”、流量“準”,成為抖音電商搜索場景的突出特征。
據介紹,做好搜索運營,需要注意三大要素,通過標題優化、商品優化以及看后搜運維,實現精準流量的獲取、承接與創造。
其中,標題優化可以讓用戶更容易搜到你的商品:通過標題優化,覆蓋搜索量大、匹配商品屬性的搜索詞,以此提升商品展示。
商品優化可以讓商品被有需要的用戶看到、點擊并購買:通過優化商品信息(如吸睛頭圖、放滿5張主圖、商品類目屬性準確等),讓商品更符合搜索展現排序規則,提升商品展示以及成交轉化。
后搜運維即激發購物興趣,創造搜索需求:通過短視頻內容,以及運維短視頻標題#話題,評論區小藍字超鏈接,評論區吸頂詞,引導用戶在看完短視頻后進行搜索,跳轉到搜索結果頁,提升用戶看了短視頻后的商品搜索量。
近期,抖音電商團隊還為商家準備了包含搜索場景實操手冊在內的全套培訓體系,助力提升“貨架場景”競爭力,商家可在抖音電商學習中心預約10月26日17點-19點“搜索運營三要素”直播課程。
