抖音年貨節趣味戰報：活動期間賣出酒水可以灌滿約7個游泳池
1月12日消息,抖音好物年貨節落下帷幕,抖音發布趣味戰報披露大促熱銷趣聞。
據介紹,本次抖音好物年貨聚焦全域陣地,達人/品牌/商家與平臺協同作戰,在各方面都達成了巨大的突破,就年貨節核心玩法來說,直播間帶貨總時長達2945萬小時,主播們共發出208萬個福袋;跨店每滿減商品支付訂單數超百億,相當于每1秒就有約300件每滿減商品賣出;消費券領取人數共969萬。
圖源:抖音電商營銷觀察
站內年味兒濃度Max,消費者購置新年裝備及送禮年貨的熱情高漲,“家鄉年貨”直播專場觀看人次達億級,柳州螺螄粉成為最受歡迎的地方年貨;紅包、春聯等商品累計銷售超818萬件。其中廣東人最愛發紅包,江蘇人最愛貼對聯;高粱飴、牛軋糖、巧克力是大家過年最愛的糖果,上海50+女性最愛買糖;茶葉、堅果、白酒等成為春節送禮首選,活動期間賣出的酒水可以灌滿約7個游泳池。
縱覽消費者行為,抖音還發現站內銀發族購物花樣最多,佛跳墻、和田玉手鐲、搟面杖廚房三件套等成為爺爺奶奶們最愛年貨單品top3;南北方年貨差異極大,北方人買餃子粉數量高達南方人的6.1倍;冰箱、小學課外書、家用清潔劑等成為年貨熱銷尖貨。
與此同時,抖音還針對購物表現突出的消費者評選出了新年最愛剁手獎、新年養生達人獎以及新年最佳鏟屎官獎三項大獎。
圖源:抖音電商營銷觀察
值得一提的是,抖音電商親子生活行業在12月27日-1月7日全面發力“抖音好物年貨節”,通過文創博物館聯動、新年書單推薦、明星直播等一系列活動,拓展了親子生活行業的生意增長空間。
其中,抖音電商攜手全國近30家博物館打造主題活動,通過短視頻、直播等形式展示傳統文化的現代化內核,播放量超2.1億次,登陸抖音熱榜TOP 15、社會榜TOP 8。
在商家層面,抖音電商親子生活行業聯動商家重新定制了春節氛圍,與達人合作打造爆品年貨,輔以平臺優惠補貼、超值購頻道推薦。活動期間,有78個品牌商家實現單日GMV破百萬。
在達人層面,抖音電商親子生活行業攜手孫銥、方瓊等多位頭部達人矩陣,將多個親子服飾、積木玩具、家紡用品打造為爆款。相關品類GMV超過1000萬的商品出現1款,GMV超過500萬的商品有3款,GMV超過100萬的商品達到了56個。
圖源:抖音電商營銷觀察
