抖音發布《2023重慶市夜經濟發展報告》 1-5月打卡量超過700萬
7月19日消息,在重慶市商務委員會指導下,抖音生活服務綜合行業在7月12日至16日發起“陪你一起朋克夜生活”主題活動,進一步引爆夜經濟熱潮,打造重慶“夜經濟”消費名片。作為“好好生活節”IP的全國首發站活動,本次活動設置了“打造夜生活派對專區,舉辦解放碑夜生活集市、發布重慶夜經濟白皮書報告”3大事件,吸引了眾多全國消費者到重慶消費打卡,體驗別具一格的夜間嘉年華。
2023年6月,巨量引擎城市研究院依托抖音強大的數據能力,在城市繁榮度的基礎上進一步提出城市夜間繁榮度指數,并發布了2023年中國夜經濟繁榮度TOP100城市名單;重慶以夜間用戶活躍度全國第二,消費力第八的數據表現位列中國夜經濟繁榮度第一梯隊。
按驅動品類看,重慶是典型的“以游興夜”型城市,洪崖洞、解放碑步行街、朝天門廣場、磁器口古鎮、觀音橋、李子壩等富有重慶特色的景區已經成為抖音用戶的熱門打卡地。除此之外,重慶的購物、休閑娛樂產業也在快速發展,逐漸成為拉動夜間消費,促進消費復蘇的重要品類。
(圖源抖音生活服務商業觀察公眾號,下同)
抖音生活服務在7月18日正式發布《2023重慶市夜經濟發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出,夜經濟作為國民經濟的重要組成部分,對于提振消費,恢復經濟的作用不言而喻。當然,從驅動因素看,政策、經濟、社會、技術等各方面的因素都驅動中國的夜經濟已經進入到新的階段。尤其是在技術方面,互聯網技術的成熟和用戶觸媒行為的變化,讓數字平臺逐漸成為城市形象傳播和商家經營的新平臺,也成為城市夜經濟發展的重要基礎設施。
數據顯示,抖音每天活躍的用戶超過了6個億,借助用戶和創作者(或商家)兩大主體鏈接線上和線下,成為推動城市繁榮夜經濟的重要平臺。80%的抖音用戶表示日常會通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關資訊。他們在線上獲取信息之后,在線下消費和打卡,并通過評價和反饋將線下的消費體驗同步至線上,進一步促進了線上內容生態的繁榮。在用戶側,1-5月份,約7000萬用戶在抖音分享個人夜生活場景,總打卡量超過7億,其中一半以上是含有消費場景的打卡點。在創作者或商家側,抖音生活服務合作門店數量超過200萬,覆蓋全國370個城市;線下超過700萬夜經濟相關POI通過抖音用戶打卡被廣泛關注。
依托抖音強大的數據能力,城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數,根據城市相關內容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個維度對全國337個城市的線上繁榮度進行綜合評估。三年下來,經過不斷完善和驗證,城市線上繁榮度指數相關評估體系和應用均已成熟,并逐漸成為評估城市線上傳播和線下產業的重要指標。順應夜經濟的發展趨勢,在城市繁榮度指數的基礎上,抖音首次推出了城市夜間繁榮度指數。夜間經濟繁榮度指數,主要是依托抖音用戶在夜間(18:00-2:00)時段打卡以及生活服務的消費數據,來綜合評估城市的夜間經濟活力。
根據夜經濟繁榮度指數,城市夜間用戶的活躍度和消費力是影響夜經濟活力的重要指標。抖音把第一、第二梯隊的40個城市拿出來看一下具體的消費力和活躍度。可以發現,上海、深圳、廣州等經濟發達城市,用戶的夜間活躍度和消費力都很高,其中,廣州的夜間用戶活躍度全國第一,消費力僅次于上海和深圳。
從用戶夜間打卡POI類型看,吃喝玩樂相關場所是用戶主要的活躍地,其中景區的打卡量最大,而泛休閑娛樂品類增速較高。從全天各個時段的打卡雖看,景區、餐飲、休閑娛樂、商業購物和酒店在夜間的打卡量均可達到全天高峰。其中,景區、休閑娛樂和餐飲,相較于商業購物有著顯著的夜間消費傾向,用戶的活躍高峰從19:00之后開始出現,一直延可續到22:00。針對不同城市特征,采用不同的品類增加用戶夜間的活躍度,并通過吃喝玩樂等服務帶動用戶夜間的消費力,是打造城市繁榮夜經濟的關鍵。
報告指出,不同城市,經濟和人文環境不同,其突出品類也各有不同,抖音按照抖音用戶打卡的傾向度,可大致分為五類。第一類以餐飲為優勢品類,抖音稱之為“以食興夜”,最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博;第二類以游玩為優勢品類,通過景區帶動用戶夜間活躍度,通過酒店釋放用戶消費力,從而帶動夜經濟發展的模式,抖音稱之為“以游興夜”,其中以重慶和上海最具代表性;第三類是以商業購物場所的活躍延長了用戶夜間活躍時間,釋放了夜間消費力的城市,以泉州為代表;
第四類則是以休閑娛樂為優勢品類,通過發達的休閑娛樂產業吸引大量的用戶在夜間出游和消費,從而帶動城市夜經濟發展,典型城市為成都、沈陽。最后,第五類,城市夜間吃喝玩樂品類均衡發展,未呈出顯著的優勢或偏好品類,抖音稱之為“多點開花”型夜經濟。典型城市以長沙為代表。
報告指出,立體的重慶,眾多的視角,讓這里成為視頻創作者的天堂,在抖音沉淀了大量打卡重慶的視頻,其中游玩類最為熱門,2023年1-5月其視頻播放量接近60億,這也為用戶了解重慶提供了便利,在抖音搜索重慶,總能讓你看到各種不同角度下的重慶。“重慶8D魔幻城市”“重慶地形到底有多奇葩”等成為重慶在抖音最為熱門的搜索詞。
2023年以來,隨著社會的全面開放,用戶打卡重慶的熱情持續高漲,1-5月打卡量超過700萬,5月打卡量相較1月增長近20%。除了重慶本地用戶打卡之外,較大比例的外地游客依然是打卡重慶的主力。作為以立體城市聞名的網紅城市,其中游玩打卡重慶最多的類目,也是外地打卡重慶最主要的目標。除此之外,美食、購物、休閑娛樂亦吸引用戶進行打卡,相較于游玩,因其消費更高頻的特征,其打卡群體主要為本地用戶。
報告反映,山城夜色迷人,一直深得游客青睞,從外地游客打卡重慶的時段也能體現,游客打卡時段從清晨到夜間逐漸遞增,在夜間21點達到高峰后才開始下降,購物類則延續到22點到達頂峰。和游客不同,重慶本地用戶在上午11點迎來第一波打卡高峰,此后持續處于高位,直到21點才陸續下降,可謂是全天活躍。
游玩作為重慶最大的打卡類目,眾多的打卡目的地,吸引著眾多的本地用戶及外地游客,對于游客來講,在抖音種草重慶,到重慶拔草,打卡抖音,再種草其他抖音用戶已經成為一條完整的閉環鏈路,重慶也為用戶提供了足夠充足的打卡的目的地與角度,游客與重慶實現了雙向奔赴,洪岸洞、解放碑。朝天門、千廝門大橋等地標已成為重慶必打卡目的地。
今年來,隨著抖音生活服務業務的不斷發展,在抖音下單拔草轉化已經成為新潮流,重慶自然也不例外。2023年5月,在抖音下單重慶生活服務類目的用戶較1月增長44.6%。從下單時段來看,整體上呈現出全天候模式,高峰出現在午間與傍晚,休閑娛樂呈現出類似的節奏但會有1-2小時的滯后,高峰通常出現餐后,全天高峰出現在晚間22時。在而購物的全天波動性較大,全天高峰在下午16點出現。
從用戶性別來看,重慶魅力在女性用戶心中更加顯著,2023年1-5月打卡重慶的用戶中,女性占比顯著高于男性,達到了59%。其立體的交通讓重慶蒙上了一層科幻色彩,也讓更加追求刺激的中青年群體更加著迷,2023年1-5月打卡重慶的抖音用戶中,18-40歲的用戶占比接近7成。
報告指出,隨著夜間經濟的不斷發展和積累,夜間經濟為城市帶來的影響就不再局限于夜晚,首先不論是對于本地居民還是外地游客,夜間經濟會成為刺激消費的新場景;其次,在夜間經濟發展過程中積累的社會聲譽會逐漸沉淀為城市文化的一部分,從夜經濟到夜文化,成為城市發展的獨特名片;最后,蓬勃的夜間經濟會成為居民豐富夜間生活的重要支撐,長此以往也會成為評估一座城市人居環境的加分項。
