阿里媽媽發(fā)布下半年突圍策略：以經(jīng)營(yíng)科學(xué)，蓄力經(jīng)營(yíng)CP資產(chǎn)
9月15日消息,阿里媽媽日前舉辦2022阿里媽媽m峰會(huì),發(fā)布下半年關(guān)鍵突圍策略“以經(jīng)營(yíng)科學(xué),蓄力經(jīng)營(yíng)CP資產(chǎn),挖掘10億AAC人群價(jià)值”。阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛表示:“阿里媽媽將以科學(xué)的經(jīng)營(yíng),先進(jìn)的思想,快速的行動(dòng),助力品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”
(圖源:阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷公眾號(hào),下同)
m峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),阿里媽媽聚合全平臺(tái)核心能力,發(fā)布全新“經(jīng)營(yíng)科學(xué)”,以科學(xué)的產(chǎn)品技術(shù)、科學(xué)的方法論、科學(xué)的行業(yè)經(jīng)營(yíng)和科學(xué)的平蓄促收體系,為經(jīng)營(yíng)效率提供確定性保障。
同時(shí),作為經(jīng)營(yíng)科學(xué)的底層驅(qū)動(dòng)因子,阿里媽媽此次首亮三大核心技術(shù)——阿里媽媽消費(fèi)路徑全域全旅程歸因技術(shù)MTA、阿里媽媽新品冷啟動(dòng)解決方案NPA、阿里媽媽直播間智能技術(shù)套裝ACE。
此次m峰會(huì)上,阿里媽媽再次深化了人群(Consumer)資產(chǎn)和貨品(Product)資產(chǎn)的長(zhǎng)效全域蓄力價(jià)值。
基于行業(yè)差異性,阿里媽媽通過(guò)“生意關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因子”與“科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方法”聯(lián)動(dòng),首次系統(tǒng)性輸出垂直行業(yè)經(jīng)營(yíng)新策,針對(duì)快消、服飾時(shí)尚、食品和消費(fèi)電子四大行業(yè),分別推出了可行動(dòng)、可追蹤、可運(yùn)營(yíng)的科學(xué)解決方案。
而貫穿整個(gè)經(jīng)營(yíng)鏈路,以長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)為目標(biāo),阿里媽媽在人和貨兩側(cè),將繼續(xù)放大DEEPLINK深鏈經(jīng)營(yíng)對(duì)消費(fèi)者旅程的深度剖析能力,并結(jié)合PLTV貨品長(zhǎng)效方法論的人貨匹配價(jià)值,為包含行業(yè)在內(nèi)的多維經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,提供長(zhǎng)期蓄力的衡量指標(biāo)和方法論指引。
家洛表示,經(jīng)營(yíng)CP資產(chǎn)長(zhǎng)期蓄力的信心,來(lái)自阿里系龐大消費(fèi)生態(tài)及阿里媽媽對(duì)此的深度價(jià)值挖掘。
阿里媽媽洞察過(guò)去一年市場(chǎng)表現(xiàn),發(fā)現(xiàn)淘寶和天貓所擁有的10億年度活躍消費(fèi)者中,88VIP用戶達(dá)2500w,淘寶天貓年消費(fèi)在萬(wàn)元以上的消費(fèi)者超1.23億,年成交千萬(wàn)單品8000+。高速增長(zhǎng)的人群價(jià)值,聯(lián)動(dòng)平臺(tái)對(duì)此的深度挖掘能力,意味著巨大的生意增量機(jī)會(huì)。
此外,以UD和淘寶聯(lián)盟為代表的淘內(nèi)外一體化品效轉(zhuǎn)化能力,以及全周期、全場(chǎng)景系列經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和定制化客戶成長(zhǎng)體系,也將與品牌和商家一起發(fā)力解決經(jīng)營(yíng)難題,提升生意增長(zhǎng)確定性。
阿里媽媽表示,雙11即將來(lái)臨,10億年度活躍用戶價(jià)值亟待開拓,阿里媽媽將從方法論、權(quán)益、技術(shù)等多層面持續(xù)加碼,助力商家更科學(xué)地經(jīng)營(yíng)、更有深度地蓄力經(jīng)營(yíng)CP資產(chǎn),沖擊2022下一階段全域增長(zhǎng)。
