2022抖音電商作者峰會(huì)：約410萬為近一年新入局電商作者
11月24日消息，2022年抖音電商作者峰會(huì)11月23日在杭州舉辦，近千名電商作者和商家匯聚一堂。
在這場面向抖音電商作者的年度最大規(guī)模峰會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯介紹：過去一年，已有627萬位電商作者在抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)帶貨創(chuàng)收，其中，有約410萬為近一年新入局的電商作者。
圖源：抖音電商營銷觀察，下同
大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，已有1.9萬頭部電商作者累計(jì)帶貨GMV突破千萬，如帶專業(yè)講解、嚴(yán)格選品的@駱王宇、嚴(yán)守服務(wù)品質(zhì)的轉(zhuǎn)型明星作者@郝劭文等;與此同時(shí)，中小電商作者成長迅速，累計(jì)帶貨GMV超百萬量級的潛力型電商作者已多達(dá)11萬名，包括@谷哥徐志新、@不刷題的吳姥姥、@秦巴奶奶滅霸爺爺?shù)纫慌蟊姼骶咛厣亩兑魞?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)容場景之外，反映用戶消費(fèi)需求的相關(guān)數(shù)據(jù)增長更快，越來越多的用戶看到有趣的直播或短視頻，會(huì)主動(dòng)搜索店鋪、打開櫥窗或進(jìn)入商城，進(jìn)而下單購買感興趣的商品。
而抖音電商今年升級為“全域興趣電商”，核心就是在以短視頻和直播為代表的“內(nèi)容場景”基礎(chǔ)上，與商城、搜索、店鋪、櫥窗等“貨架場景”形成互通，“貨找人”和“人找貨”相結(jié)合，覆蓋和滿足了用戶全鏈路、全場景的購物行為和需求。
貨架場景在抖音電商的生意規(guī)模從20%左右，經(jīng)歷短短半年已升至27%，增速十分可觀;抖音電商總裁魏雯雯預(yù)測未來貨架場景將貢獻(xiàn)整個(gè)抖音電商一半以上的GMV。
全域興趣電商意味著收益增長的新機(jī)遇、新方式，也將為電商作者提供一個(gè)更大的舞臺(tái)。通過貨架場景，電商作者們擅長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將有潛力發(fā)揮更多、更持續(xù)的價(jià)值，例如在不直播時(shí)，電商作者可以通過開設(shè)商品櫥窗、借力短視頻掛店鋪、利用“看后搜”等用戶工具，幫助消費(fèi)者決策，產(chǎn)生持續(xù)的成交。抖音電商聯(lián)通內(nèi)容場景與貨架場景后產(chǎn)生了更多新路徑，廣大電商作者可以充分利用，在持續(xù)創(chuàng)作好內(nèi)容的同時(shí)，著手搭建貨架場景下的帶貨新陣地。
此次峰會(huì)，抖音電商也專門向廣大電商作者們介紹了一系列新舉措、新工具，幫助電商作者補(bǔ)足短板、科學(xué)運(yùn)營，抓住生意機(jī)會(huì)、放大社會(huì)價(jià)值。
首先，抖音電商針對電商作者選品、服務(wù)和履約能力的全面提升，推出“無憂聯(lián)盟”：一是發(fā)起官方質(zhì)檢，保障好物品質(zhì)無憂;二是建立官方云倉，保障物流效率無憂;三是啟動(dòng)官方客服，保障專業(yè)售后服務(wù)無憂。這一舉措將強(qiáng)化電商作者跨品類帶貨的信心，實(shí)現(xiàn)“作者無憂帶、粉絲無憂買”。
峰會(huì)上，抖音電商還全新發(fā)布了 《FACT+作者成長方法論白皮書》，全書內(nèi)容由平臺(tái)官方與各階段作者聯(lián)合共創(chuàng)，有效性經(jīng)充分驗(yàn)證，希望加速電商作者科學(xué)、體系化成長。
另一方面，今年8月起抖音電商打造了“螢火計(jì)劃”，倡導(dǎo)和激勵(lì)電商作者積極踐行社會(huì)責(zé)任，助力知識普惠、鄉(xiāng)村振興和文化傳承，在更多社會(huì)公益領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱之余，進(jìn)一步回饋粉絲、回報(bào)社會(huì)。至今，參與抖音電商“螢火計(jì)劃”的電商作者已超過4000人，助力山貨、圖書等在抖音電商打開銷路，多方合力創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。
