京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《可持續(xù)消費(fèi)與生產(chǎn)女性價(jià)值洞察報(bào)告》
2月1日消息,主題為“永續(xù)美好:可持續(xù)的消費(fèi)”的2022年APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇(下稱(chēng)女性論壇)近日在海南三亞召開(kāi)。大會(huì)發(fā)布了由女性論壇和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合制作的《可持續(xù)消費(fèi)與生產(chǎn)女性價(jià)值洞察報(bào)告》,從“女性作為生產(chǎn)者”及“女性作為消費(fèi)者”的兩個(gè)維度進(jìn)行分析,以認(rèn)知及數(shù)據(jù)梳理女性在可持續(xù)的消費(fèi)和生產(chǎn)領(lǐng)域中的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、作用及未來(lái)趨勢(shì),并給予相關(guān)賦能性建議。
報(bào)告指出,女性在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)的消費(fèi)與生活方式的進(jìn)程中至關(guān)重要。一方面,越來(lái)越多企業(yè)建立了可持續(xù)發(fā)展體系,主要管理者更多由女性擔(dān)任(超過(guò)6成),這也為女性在擁有更高的商業(yè)與社會(huì)決策力方面提供了新的方向。另一方面,女性消費(fèi)群體是消費(fèi)市場(chǎng)的主力,同時(shí)也往往是家庭型消費(fèi)的主要管理者,女性的綠色消費(fèi)意愿直接影響著社會(huì)的消費(fèi)與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
在“女性作為消費(fèi)者“層面,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過(guò)“有責(zé)任的生產(chǎn)與消費(fèi)”調(diào)研顯示,女性對(duì)可持續(xù)發(fā)展有著更高的關(guān)注度,并將其映射到消費(fèi)決策的過(guò)程中,在產(chǎn)品、品牌、渠道的選擇以及商品的使用和處置環(huán)節(jié),女性消費(fèi)者均將環(huán)保、可持續(xù)作為重要的判斷依據(jù)。值得關(guān)注的是,在可持續(xù)消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的認(rèn)可傾向上,女性消費(fèi)者的得分都高于高于男性消費(fèi)者,說(shuō)明女性消費(fèi)者在日常消費(fèi)決策中的“可持續(xù)度”和社會(huì)責(zé)任感均領(lǐng)先于男性消費(fèi)者。而事實(shí)上,女性在購(gòu)買(mǎi)和使用時(shí)已經(jīng)表現(xiàn)出比男性更積極的行動(dòng),綠色減碳早已成為女性消費(fèi)者踐行的消費(fèi)準(zhǔn)則。
圖源:APEC中國(guó)工商理事會(huì)官微
來(lái)自京東的數(shù)據(jù)也支持了上述的認(rèn)知調(diào)研,根據(jù)京東的用戶消費(fèi)分析,從幾類(lèi)主要的可持續(xù)消費(fèi)行為來(lái)看,女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類(lèi)產(chǎn)品,其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來(lái)看,以舊換新類(lèi)產(chǎn)品最高,其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品?；诳沙掷m(xù)的消費(fèi)決策,女性消費(fèi)者的認(rèn)知正在影響生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù),進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)可持續(xù)發(fā)展。
報(bào)告同時(shí)指出,可持續(xù)消費(fèi)的意識(shí)/踐行與教育水平、收入水平呈相關(guān),可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)一步推進(jìn)將呈現(xiàn)高線市場(chǎng)先行、進(jìn)而帶動(dòng)下沉市場(chǎng)的演進(jìn)態(tài)勢(shì)。而隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn),以及目前的年輕群體逐步成為社會(huì)中堅(jiān),將帶來(lái)可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的加速滲透,社會(huì)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)理念的闡述宣傳會(huì)讓消費(fèi)者理解更全面、意識(shí)更深,有望帶來(lái)更為系統(tǒng)化的行動(dòng)與成果。
