2022年快手短劇日活躍用戶達2.6億
2月23日消息,快手“2023•增量效應”磁力大會日前在北京召開,會上,快手高級副總裁、商業化業務負責人王劍偉表示,2023年,快手磁力引擎將通過商業流量擴容、商業流量提效、高價值流量產品化三大舉措促進內容與商業的融合,提升快手流量對商業客戶的價值。同時,快手率先在短視頻/直播行業提出“全店ROI”這一新型經營理念,鼓勵商業客戶在快手生態里深度經營。
會上,王劍偉承諾要以“客戶至上”為信條,優化政策和服務,大幅提升客戶滿意度,最終實現讓客戶“進得來、留得下、過得好”。
快手高級副總裁、商業化業務負責人王劍偉
圖源:快手磁力引擎商業洞察,下同
快手方面披露數據顯示,在短劇方面,2022年快手短劇日活躍用戶達2.6億,現在的付費用戶數對比2022年4月增長超過480%。2022年快手已經是最大的短劇消費市場。
2023年快手小游戲日活躍用戶峰值超過1000萬,快手原生小游戲的完播率比行業平均高2倍以上。此外,2022年快手房產業務的總交易額超過100億。在招聘領域,2023年初,每天有超過50萬份應聘簡歷通過快手投遞給用人單位。
接下來,快手會進一步探索付費短劇在生態里的內生循環,為內容制作方提供一站式解決方案,讓制作方不再需要花大成本去維護一個App或小程序,進而在快手獲得更好的轉化和商業機會,也為內容消費者做好前置的審核和保障工作。
“2023年,快手磁力引擎會著力思考怎么把內容和商業在用戶中做更精準的匹配,甚至通過內容去嗅探快手用戶的商業價值,把用戶流量價值變成商業客戶的流量價值。”王劍偉表示。
另外,在解決商業客戶對流量規模和精準匹配雙重需求的同時,快手磁力引擎還著手解決效率問題,以全店ROI為抓手,全面提升商業客戶的經營效率。
據快手磁力引擎產品負責人李明陽介紹,全店ROI是快手率先在短視頻/直播行業提出的一種新型經營理念。據悉,快手全店ROI以客戶的整體生意增長為目標,依托于客戶在快手沉淀的內容、粉絲和人群資產,通過算法和模型對快手全域流量進行組合投放,進而保障客戶在快手整體經營ROI目標的達成,并且追求綜合收益最大化,實現從品宣到效果再到銷售的全鏈路轉化。
李明陽強調,全店ROI不是出價形式的變化,也不僅僅是流量分配機制的變化,最大價值是交給所有在快手經營的客戶一個確定性的抓手。他認為,推崇全店ROI的根本原因,是快手鼓勵客戶扎根站內生態,將快手作為經營陣地來深耕,而不是將快手作為單純的流量來源或者銷售終端渠道。
快手磁力引擎產品負責人李明陽
