美團閃購年貨節中期戰報:“硬通貨”高端白酒增長超80%
2月7日消息，美團閃購發布年貨節中期銷售戰報。數據顯示，年貨節啟動一個月來，白酒、牛奶、車厘子、禮盒等過年“硬通貨”銷售額創新高，訂單量同比均增長超50%，其中高端白酒更是增長超80%。
過年氣氛打造必備的裝飾品，增長也十分迅速，臘梅、銀柳、冬青、蝴蝶蘭等年宵花同比去年增長超50%，春聯、福字、紅包增長均在230%以上。
圖源：美團閃購商家中心公眾號
還有許多消費者傾向悅己消費，面膜、美甲工具訂單量同比增長170%左右，卷發、直發器增長近70%。過年期間，除了給自己“辦年貨”，有不少消費者也會給寵物辦年貨。數據顯示，貓糧增長近100%，貓狗鞋服增長超200%。
得益于樂高全國門店入駐，積木玩具增長近120%。許多消費者會趁著過年時煥新家電，廚房小家電中的多個品類增長超過100%，養生壺、電飯煲等廚房小家電最受歡迎。
近期，樂高、蘇泊爾、迪卡儂等各細分品類頭部品牌，攜全國門店接連入駐，并在本次年貨節創下銷售新高。數據顯示，迪卡儂作為新入駐商家，交易額月環比增長超10倍。
圖源：美團閃購商家中心公眾號
年貨節期間，美團閃購結合“商家日”、“品牌日”等營銷IP，通過營銷活動、直播等方式，帶動實體門店銷售增長。例如，聯合便利店美宜佳推出專屬活動，通過線下門店地推、線上營銷活動、直播引流等方式，幫助美宜佳訂單銷售額同比去年增長近200%。數碼家電品類頭部品牌聯想也通過“品牌日”活動，實現交易額月環比增長10倍。
本命年紅色內衣褲，是很多消費者新一年的“必需品”，美團閃購數據顯示，年貨節期間，內衣相關商品訂單同比增長近200%。2023年末新入駐的都市麗人，通過設置商品專區、優化商品組合，借助平臺提供的專屬資源位，近一月，本命年紅品訂單量環比增長近210%。
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