淘寶成立直播電商公司 提供全托管運營服務
淘寶在近日成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構提供全托管運營服務。
據了解，這項服務主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細化的托管運營服務，幫助其快速上手，適應淘系生態玩法。該公司由淘天直播運營團隊操盤，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式，幫助他們實現賬號冷啟動、全周期規劃、商務對接、官方盤貨、營銷策劃，乃至財務管理和場地支持等深度全托管服務。據悉，成立公司的主要目的，是為剛入淘的主播提供為期半年的服務，“新手養成期”過后，主播、機構適應平臺規則玩法，即可自己組建團隊，或者簽約其他MCN機構。
對于“淘寶官方下場成立直播電商公司，是否會和其他MCN機構形成競爭態勢”的問題，該公司負責人元戈解釋稱，托管模式相當于是一個新主播孵化營，幫助新主播和機構降低前期運營費用，減少投入風險，在半年的扶持期內，主播可以隨時撤出，半年后自動解約回歸市場。“該項目不會和其他機構產生競爭，我們也歡迎機構把要簽約的新主播放入托管模式，由平臺幫助承擔前期孵化風險。整個項目不以盈利為目標，反而會投入預算做扶持，目標是繁榮生態。”
圖源：淘寶官方
事實上，早在近兩年，淘寶就開始挖掘更多新主播，來為平臺注入新鮮血液。在2022年，淘寶推出《中國新主播》綜藝節目，其官方定位是“淘寶首檔全民主播競技選拔直播賽事”。淘寶直播新生態事業線負責人虛羅表示，“你們能想到的(全網所有的短視頻或直播達人)，我們基本上都聊過”。
在淘寶的積極行動下，一批批頭部網紅達人紛紛與淘寶直播展開合作。去年2月27日，大嘴妹在淘寶開啟直播，成為首個入駐淘寶直播的咖啡圈層達人。此外，張蘭、楊天真等主播，以及李誕、呼蘭等脫口秀紅人，還有各類頂流明星都開始在淘寶營業。而在2022年，羅永浩、一栗小莎子等抖音頭部主播就已經入駐淘寶直播。根據淘寶直播的官方數據，2022年，淘寶新增超過50萬名新主播。
《中國新主播2023》節目總決賽海報 圖源：搜狐網
據《淘寶內容直播機構影響力11月月度榜單》顯示，2023年11月榜單共有27個機構上榜，相比上期新增了10家。新上榜的機構中，有不少打造出了單個頭部直播間案例，類型涵蓋了舞蹈、非遺和旅游類內容。其中，S級機構較上期減少了1家，只有8家上榜，依次是：聽海文化、隆盈傳媒、江游、河南都市頻道、薩團科技、起芽、盛世文化、中企互娛。其中，起芽在上期是A級機構。
A級機構新增了11家，有19家上榜，依次是：延禧宮、青鳥文化、北冥有魚、海禾文化、三人行傳媒、古帝爾、淘小橘、風華、搜道、妥妥網絡、宇航科技、鴻石傳媒、鑫星河傳媒、祥瑞、浩然MCN、多才多藝文化、榮誠勤韜、孔克傳媒、梵星天。
圖源：淘寶直播公眾號
淘寶直播除了一直吸引新人入場之外，還在一直豐富直播內容，擁有越來越多娛樂、文化、旅游等維度的直播內容。其中，淘寶直播在2023年12月初上線彈幕互動直播板塊，進一步豐富平臺的內容生態，也給眾多機構和主播提供了更多玩法和變現方式。目前，相關廠商已經參與內測，并上線了對應的產品。在點淘App上搜索“彈幕”關鍵詞，已經能看到開播的賬號。
淘寶直播也繼續推出相關扶持政策。例如《12月淘寶內容型主播活躍政策》，該政策目前是定向邀約制，針對賬號首播時間在2023年2月1號及之后的有綁定機構的內容型賬號;活動基于每個機構的基準日均有效活躍主播數，考核機構12.01-12.31期間的增量日均有效活躍主播數，同時有對應的停留時長要求。現金激勵最低3000元，最高100萬元。
2023年12月淘寶內容型主播活躍政策 圖源：淘寶直播公眾號
值得一提的是，在去年雙11大促期間，淘寶直播達播店播雙重爆發，全周期出現了89個破億直播間，其中達播25個，店播64個，834個破千萬直播間，其中達播159個，店播675個，核心數據全面增長。
達人開播主播人數同比增長非常明顯，垂類主播開播人數同比增長126%，境外達播開播人數同比增長86%，直播生態全面繁榮。達播新老勢力均創歷史新高。破億直播間中，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝，林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢頭強勁;東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶詩酒趁年華、TVB識貨等，入淘不到一年即邁入億元俱樂部。
淘寶直播2023年雙11戰報 圖源：淘寶直播官微
