快手電商：2023年大家電行業GMV同比增長125%
3月13日消息，快手電商消電家居行業發布《2024快手電商數碼行業洞察報告》和《2024快手電商大家電行業洞察報告》。報告顯示，2023年數碼和大家電行業增長迅速，數碼行業GMV同比增長超54%，月均搜索數碼內容用戶超過6200萬，大家電行業GMV同比增長125%，連續三年實現100%增長。
2024年快手電商消電家居行業將以用戶為中心，升級全域經營策略，同時啟動兩季(清涼季和取暖季)專項活動和以舊換新活動，帶動用戶購新消費活力。
圖源：億邦動力
值得一提的是，快手電商在近日舉辦2024消電家居行業兩季(夏季和冬季)項目啟動會。據大會披露數據，2023年，快手兩季品類規模GMV同比增長100%+，兩季用戶數同比增長40.5%。但與此同時，兩季用戶在消電家居行業的滲透率不到25%，且ARPU值(買家人均購買GMV)為消電家居行業的約1.7倍。
快手電商小家電行業負責人胡婷婷表示，2024年，預計快手電商大家電和小家電行業的GMV增速超200%、家紡增速超100%、家裝增速超500%。同時，快手兩季品類計劃打造70個超級單品，包含10個100萬臺銷量單品、5個50萬臺銷量單品、5個破億單品和10個破千萬單品;以及打造100個超級品牌，包含5個過億品牌、30個過五千萬品牌和65個過千萬品牌。
圖源：快手App
此外，快手電商還推出“快手清涼季”活動。此次活動全周期為3月至8月，其中3月10日-3月30日為預售期，3月31日-4月5日為尾款期，4月5日-7月30日為正式期，4月至6月將是核心爆發期。在整個活動周期中，快手電商將圍繞“持續供給完善+超強資源矩陣整合”，為兩季商家進行生意撮合和渠道鋪設。
完善供給方面，快手電商將引入更多兩季商家;資源矩陣方面，“快手清涼季”將在營銷打法基礎上升級算法和流量支持;達人分銷上，平臺將撮合優質供應鏈與達人強強聯合。除了規模化的雙選會，平臺還將針對超頭部主播，舉辦定向推品會;針對核心爆品，推出爆品包銷訂貨會;針對尾貨問題，提前布局季末清倉會，打響季末收官戰。通過高效撮合，快手電商計劃打造10個超級品類(單品類GMV破千萬/億元)、50個超級單品(單品GMV破千萬)、5個超級工廠(GMV超千萬)。
