B站上線全新官方加熱工具“必火推廣”
3月29日消息，B站上線全新官方加熱工具“必火推廣”，幫助UP和商家進行移動端自助化投放，全面提升投放效率。“必火推廣”在整合原“個人起飛推廣”相關(guān)服務(wù)基礎(chǔ)上，進行了系統(tǒng)性的升級。用戶通過點擊B站APP“我的”，進入“推薦服務(wù)”后即可查找并使用工具。
圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號
目前，“必火推廣”面向所有UP主和商家開放，通過更智能的投放邏輯，全方位提升大盤平均投放效率：預(yù)計播放成本降低 30%、漲粉成本降低 47%、藍鏈點擊成本降低 61%。
除了全方位優(yōu)化內(nèi)容加熱、賬號成長、直播人氣提升等已有功能，“必火推廣”新增營銷經(jīng)營服務(wù)。UP主和商家可通過“必火推廣”對“藍鏈”(位于B站評論區(qū)的轉(zhuǎn)化組件)進行投放設(shè)定，以實現(xiàn)商品帶貨、線索搜集、課程售賣等經(jīng)營目標。
移動端的“必火推廣”，與PC端的“三連平臺”一起，將成為B站商業(yè)化的兩大核心投放平臺。前者側(cè)重服務(wù)個人UP主及中小商家的自助化投放，操作更便捷、門檻更低;后者功能更全面、專業(yè)性更高，主要面向代理商、MCN等專業(yè)機構(gòu)。
圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號
本月早些時候，B站發(fā)布了2024年視頻創(chuàng)作激勵計劃，將于2024年4月1日起生效。“視頻創(chuàng)作激勵計劃”是B站推出的創(chuàng)作者扶持項目，主要聚焦內(nèi)容創(chuàng)作的起步階段。自2024年起，該計劃將以年度為單位進行更新和發(fā)布。2023年，超過300萬UP主通過各種變現(xiàn)途徑在B站獲得收入，同比增長30%。
本次激勵計劃重點關(guān)注暫無變現(xiàn)能力的UP主，作為基礎(chǔ)激勵的扶持對象。平臺將在每月初根據(jù)UP主近半年收入水平，判斷UP主當月是否享有基礎(chǔ)激勵，基礎(chǔ)激勵由內(nèi)容質(zhì)量、用戶互動、更新頻率等情況綜合計算得出。
另外，為使更多UP主獲得享有基礎(chǔ)激勵的機會，視頻基礎(chǔ)激勵將設(shè)置月收入上限。B站還新增多樣化的月度活動激勵。每月平臺會在商業(yè)化尚不成熟UP主中，邀請部分UP主參與活動，并根據(jù)參與活動稿件的觀看時長、粉絲互動等數(shù)據(jù)給予獎勵。
圖源：B站官方
