抖音今年6月懲治汽車行業“擦邊”營銷賬號5956個
7月5日消息,今日,抖音發布嚴厲懲治汽車行業“擦邊”營銷問題的治理公告(以下簡稱“公告”)。公告顯示,為了切實維護綠色健康、風清氣正的直播社區環境,抖音直播一直堅持從嚴整治“泛黃”低俗內容。近期平臺發現,在汽車銷售行業部分主播以“香車美女”為噱頭,在直播間打低俗擦邊球來吸引流量,肆意“擦邊”營銷為自己謀取利益,嚴重破壞了汽車直播生態健康。
抖音直播針對汽車行業“擦邊”營銷問題進行了全面整治,2022年6月至今共處罰違規帳號5956個,并對存在嚴重違規行為的994個帳號回收了直播權限。
具體來看,抖音直播嚴厲懲治以惡俗挑逗為目的,表達性暗示、性隱喻的行為,包括但不限于:誘惑性手法撫摸汽車檔位,用穿著絲襪的腳演示掛檔,或刻意聚焦拍攝具有性暗示挑逗意味的敏感部位;講述兩性話題、黃段子或演繹嬌喘類低俗聲音,從而刺激購買者消費,拉動銷量。
抖音直播嚴厲處置刻意制造性暗示氛圍的行為,如賣車主播以展示車內空間、介紹車內陳設為借口,在座椅或后備箱躺播,借助車內私密空間刻意營造低俗氛圍。抖音直播從嚴整治在直播間表演低俗舞蹈、低俗動作的行為,包括但不限于:在車內擺弄姿勢、倚靠汽車誘惑性展示身體曲線、表演具有強烈性挑逗意味的低俗動作來吸引購買者消費。
抖音直播從嚴整治穿著低俗暴露服裝的行為,如賣車主播以“職業裝”為托辭,誘惑性穿著黑絲、漁網襪、緊身包臀裙等性感服裝,刻意營造“香車美女”低俗氛圍。
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