林氏家居攜手天貓超級(jí)品牌日 “坐著”刷新營(yíng)銷新姿勢(shì)
隨著不久前“林氏木業(yè)”正式更名為"LINSY 林氏家居”,并攜手王一博作為品牌全球代言人。迎來全新品牌升級(jí)的林氏家居在近日特別聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,以"怎么坐都可以"為主題,整合新形象、新產(chǎn)品、新代言人,為新一代消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。活動(dòng)最終總成交額達(dá)1.9億元,榮獲天貓住宅家具類目TOP1。其中,首日開賣20分04秒,成交額即突破1億元,同時(shí)18-29歲的品牌粉絲也有明顯增長(zhǎng)。
攜手代言人王一博,助力全新品牌強(qiáng)勢(shì)出圈
根據(jù)QuestMobile機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的《2022 Z世代洞察報(bào)告》指出,伴隨Z世代消費(fèi)能力的提升,追求多元、潮流、個(gè)性化的理念,影響市場(chǎng)形成新的消費(fèi)趨勢(shì)。他們有著各自豐富多彩的圈層文化,在消費(fèi)中也更傾向于娛樂化、互動(dòng)化、內(nèi)容化的方式。
為此,林氏家居圍繞“時(shí)尚、多元、舒適”三大品牌關(guān)鍵詞,進(jìn)行了全面的品牌戰(zhàn)略升級(jí),以一系列組合營(yíng)銷玩法,傳遞以消費(fèi)者需求為中心,讓年輕人“住進(jìn)每一種偏愛”的品牌新主張,搶占年輕人心智,實(shí)現(xiàn)品牌“出圈”。并特別聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,針對(duì)新品上市掀起一波“怎么坐都可以”主題消費(fèi)熱潮。
活動(dòng)前期,林氏家居天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)品牌全球代言人王一博,以“怎么坐都可以”的主題亮相,在新品首發(fā)視頻中,王一博以“怎么坐都可椅”的命名故事為觸發(fā)點(diǎn),在展現(xiàn)新款休閑沙發(fā)椅的多種產(chǎn)品功能同時(shí),娓娓道來自己對(duì)家居生活的時(shí)尚審美及獨(dú)特偏好,鼓勵(lì)人們“用自己的審美和生活好好相處”,觸發(fā)年輕人共鳴。
林氏家居天貓超級(jí)品牌日同期也在微博、抖音等平臺(tái)率先發(fā)起#王一博代言林氏家居#、#王一博 怎么坐都可以#雙話題,從“如果是你,你想怎么坐……”“來這里和我一起遇見你的種種喜歡”等話題切入,吸引消費(fèi)者聚焦王一博同款“怎么坐都可椅”。截止8月22日,該話題全網(wǎng)總閱讀量已超8.8億。通過多元圈層用戶討論,參與“解鎖王一博同款坐姿”等互動(dòng),激發(fā)UGC內(nèi)容二次傳播,實(shí)現(xiàn)對(duì)新品種草的同時(shí),也提升用戶對(duì)林氏家居品牌的認(rèn)知和粘性。
據(jù)介紹,新品“怎么坐都可椅”結(jié)合當(dāng)下年輕人追劇、游戲、睡眠、工作4種最主要的生活狀態(tài)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì),滿足消費(fèi)者多種場(chǎng)景下的日常生活需求。為了貫徹品牌主張,林氏家居天貓超級(jí)品牌日特別發(fā)布創(chuàng)意態(tài)度大片,以系列組圖串聯(lián)起各個(gè)生活空間,透過腦洞大開的文案,與當(dāng)下年輕人圍繞個(gè)性化的生活方式建立感性共鳴。
值得一提的是,新品的主打配色——「橋下春波」,是林氏家居聯(lián)合中國(guó)傳統(tǒng)色大師郭浩聯(lián)手打造的全新林氏產(chǎn)品色系的代表之一。在同期推出的「林氏家居×中國(guó)傳統(tǒng)色×郭浩」品牌TVC中,也展現(xiàn)了林氏家居通過將中國(guó)傳統(tǒng)色彩作為核心基底升級(jí)產(chǎn)品色系,“讓流傳千年的東方審美重新回到日常生活中”,從而 拉動(dòng)年輕人對(duì)于詩意家居生活的追求和關(guān)注,提高情感認(rèn)同與號(hào)召力。
線上線下整合聯(lián)動(dòng) 沉浸式種草圈粉Z世代
為了全面助力品牌大事件的銷售爆發(fā),本次林氏家居天貓超級(jí)品牌日通過“明星代言+新品種草”的傳播組合拳,以線上沉浸式產(chǎn)品種草搭配線下打卡體驗(yàn),收獲一大批年輕的品牌粉絲。
其中,來自各領(lǐng)域的話題達(dá)人分別從產(chǎn)品的實(shí)用性、趣味性、舒適度等多角度進(jìn)行測(cè)評(píng)分享,并結(jié)合自身特色對(duì)時(shí)尚家居生活的挖掘與多維演繹,不僅有效激發(fā)年輕人的內(nèi)容共創(chuàng)力產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC延伸傳播鏈;更通過家具家居產(chǎn)品與不同消費(fèi)人群的多元生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景,為品牌/產(chǎn)品賦予了更多的情感印記,讓品牌內(nèi)容的輸出更具感染力,拉滿消費(fèi)者對(duì)林氏家居天貓超級(jí)品牌日的期待值。
為了營(yíng)造沉浸式搜索體驗(yàn),這次品牌更加入全新互動(dòng)玩法,在淘寶APP輸入“住進(jìn)每一種偏愛”王一博便驚喜“現(xiàn)身”,活動(dòng)一經(jīng)推出,便迅速調(diào)動(dòng)大量年輕人的圍觀和參與。霸屏種草+多元互動(dòng)的組合彩蛋,突破品牌與消費(fèi)者壁壘,優(yōu)化營(yíng)銷與轉(zhuǎn)化鏈路,真正撬動(dòng)流量轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)品效雙贏,為天貓超級(jí)品牌日的爆發(fā)實(shí)現(xiàn)二次加碼。
與此同時(shí),林氏家居天貓超級(jí)品牌日還在全國(guó)各大熱門商圈戶、院線等進(jìn)行線下覆蓋,進(jìn)一步提高人群觸達(dá),并同步發(fā)起“全國(guó)門店打卡”體驗(yàn)活動(dòng)。一方面,在現(xiàn)場(chǎng)搭建天貓超級(jí)品牌日互動(dòng)打卡區(qū),吸引消費(fèi)者參與新品體驗(yàn)打卡互動(dòng),領(lǐng)取明星周邊驚喜禮;另一方面同步聯(lián)動(dòng)400+門店聯(lián)動(dòng)直播,在新品體驗(yàn)、周邊禮品和直播專屬福利的多重刺激之下,成功拉動(dòng)全國(guó)800+家新零售門店共同狂歡,為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群以及后續(xù)的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化奠基,鍛造品牌硬核競(jìng)爭(zhēng)力。
出于滿足年輕人多樣化需求的主動(dòng)探索,品牌戰(zhàn)略升級(jí)后的林氏家居希望通過以精準(zhǔn)的用戶洞察為核心,有力觸達(dá)新世代消費(fèi)者,助力消費(fèi)者享受多元化的生活方式。而此次與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng),也讓林氏家居成功以全新的時(shí)尚家居品牌形象,通過個(gè)性化輸出消費(fèi)者強(qiáng)感知的內(nèi)容,激發(fā)不同圈層精致青年對(duì)時(shí)尚家居生活方式的興趣關(guān)注,有效建立品牌在目標(biāo)人群中的心智認(rèn)知,從而顯著提振營(yíng)銷效果,幫助品牌在強(qiáng)勢(shì)圈粉的同時(shí),完成流量轉(zhuǎn)換、銷量爆發(fā),實(shí)現(xiàn)品效合一。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過【300】個(gè)品牌,合作過超過【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
