艾菲全球化營銷獎 TikTok for Business 年度實效排名第一
2022年12月27日，大中華區(qū)艾菲正式公布首屆艾菲全球化營銷獎獲獎結(jié)果。小米、榮耀、Y.O.U 等多個品牌憑借在 TikTok 上的營銷實踐斬獲多個獎項。同時，TikTok for Business 也憑借為品牌出海提供的經(jīng)營助力，在全球化營銷獎評選的實效營銷平臺排名中，位列榜首。
TikTok for Business 獲得大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎
年度實效排名第一
艾菲實效排名是一個由來已久的行業(yè)指標(biāo)，此次全球化營銷獎延續(xù)其國際通用的積分邏輯，面向提報獎項的品牌、平臺、代理進(jìn)行評選。結(jié)合報賽階段收集的案例平臺信息、最終的獲獎情況，計算得出為品牌在海外市場提供最具實效營銷方法的平臺。據(jù)統(tǒng)計，本次全球化營銷獎報賽歷時三個月，共收集案例近200件，其中，在 TikTok 上投放的案例占到整體的三分之一。得益于其高滲透、高參與度、高粘性的營銷價值和全球范圍內(nèi)品效結(jié)合的營銷效果，TikTok for Business在一眾出海營銷平臺中脫穎而出。
除了案例參報比例，TikTok 平臺上的案例質(zhì)量也在評審期間廣受好評。眾所周知，TikTok 以內(nèi)容真實、原生為人津津樂道，用戶在娛樂的同時不知不自覺被種草，產(chǎn)生新的消費需求。一個貼紙互動、一次挑戰(zhàn)賽參與、一條達(dá)人視頻、一段直播收看，都有可能成為激發(fā)用戶產(chǎn)生購買意愿的靈感源頭。這樣高參與度的平臺特性也為出海品牌融入本地用戶生活提供了更多機(jī)會，對內(nèi)容的重視也讓品牌營銷獲得更多與用戶創(chuàng)造情感共鳴的契機(jī)。而 TikTok for Business 也在努力幫助出海品牌通過平臺社群與當(dāng)?shù)貥?gòu)建真實、有效的聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)全球范圍的生意健康增長。以 TikTok 話題標(biāo)簽 #TikTokMadeMeBuyIt 為例，話題瀏覽量已超316億次(截止至2022年12月6日)。無數(shù)用戶在該話題下分享好物推薦、使用體驗等貼近生活的視頻，讓眾多品牌自然、充分地融入 TikTok 社群，融入用戶的生活。
隨著越來越多的品牌借助 TikTok 走近全球各地的消費者，不同業(yè)務(wù)體量、發(fā)展階段的品牌都能在 TikTok 尋找到新的營銷增長點。此次艾菲全球化營銷獎中，榮耀、小米、海爾、Y.O.U、嗶哩嗶哩等多個品牌，正是憑借各自在 TikTok 上的營銷實踐，奪得行業(yè)和專項類別中2個金獎、2個銀獎、6個銅獎，為中國企業(yè)拓展全新增長空間、實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化提供了營銷范本。
海爾、榮耀、Y.O.U獲獎案例
在品牌出海的過程中，TikTok for Business 不斷為品牌方提供多樣化的營銷解決方案，例如，品牌可以通過TopView實現(xiàn)大范圍曝光觸達(dá)目標(biāo)消費群體，也可以策劃富有創(chuàng)意的品牌挑戰(zhàn)賽兼顧用戶互動與品牌認(rèn)知強(qiáng)化，引起廣泛共鳴。同時，在獲獎案例中，品牌在營銷活動中短時間內(nèi)實現(xiàn)效果破圈，與達(dá)人的合作功不可沒。在 TikTok 上，不同粉絲量級的達(dá)人都能夠發(fā)揮自己的內(nèi)容創(chuàng)造力和社群影響力，為品牌破圈提供助力。TikTok 是基于內(nèi)容的娛樂平臺，用戶在這里創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)和體驗世界，且被共同的興趣連接在?起，在社群中拓寬彼此的視野，這也為品牌提供了多種可能，幫助廣告主觸達(dá)更廣泛的用戶群體。
中國出海品牌正在不斷擁抱新機(jī)遇，找尋新思路。TikTok for Business 也會一如既往，基于平臺具備的全球視野和專業(yè)產(chǎn)品持續(xù)賦能品牌實現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營，長效增長。
