小紅書啟動行為違規等三種違規營銷賬號治理
4月13日消息,小紅書日前公告稱,基于站內作者的違規營銷內容和行為,平臺針對行為違規、類容違規、渠道違規三種違規營銷賬號啟動治理。
行為違規指通過違規途徑獲取虛假賬號、粉絲、流量后發布營銷推廣內容,即冒充他人賬號、惡意注冊及交易賬號、作弊獲取流量數據、誘導獲取流量數據等行為;內容違規指發布未經真實體驗的虛假營銷推廣內容,即通過虛構、搬運或者修改他人體驗,發布大量未經真實消費和體驗的刻意擺拍、夸大宣傳的推廣內容。
截自小紅書
渠道違規指未經蒲公英等平臺合規商業渠道發生的品牌內容合作,即未經小紅書蒲公英等商業合作渠道,發生與品牌的內容合作行為。內容合作行為指品牌通過直接或間接的方式與他人進行內容合作發布的行為,包含:支付他人費用進行的發布行為,與他人進行利益或資源置換的發布行為,予他人返利促成發布的行為等。
公告顯示,若賬號發生上述違規營銷行為,平臺將根據違規類型采取對應處罰措施,根據違規類型和次數,對于賬號的流量、發布等權限進行限制。平臺識別并判定賬號違規的,將通過站內信方式對違規及處罰結果進行通知。用戶可以在APP-“消息”-“消息通知”中查看。
此外,小紅書近日還針對房產領域營銷內容進行全面治理。小紅書表示,在巡查中發現,存在部分房產類營銷商家在進行非合規營銷行為,如通過虛假、夸大信息來引流,此類行為易對用戶造成誤導和欺騙。
截自小紅書
據介紹,本輪治理重點為,針對無相應行業資質認證而發布營銷內容的賬號進行全面治理;從嚴處置通過套路化手段(如發布假房源、用夸大極限詞或虛假價格來引流)來進行房產內容營銷的賬號。
值得一提的是,小紅書近日還發布了3月侵權受理及處置數據。3月份,小紅書共受理41601起侵權投訴,有效處置38172起,其中共受理并處置隱私泄露、侮辱謾罵和造謠誹謗等侵犯人身權益3451起;共處置搬運、抄襲等著作權問題29391起,其余投訴分別涉及“其他知識產權侵權”、“假冒個人身份”和“其他企業權益”。
截自小紅書
抖音快手近日也相繼發布了3月侵權情況數據。3月,抖音累計受理網絡侵權舉報24679件,舉報總數相比上月增長14.6%,累計有效舉報16131件,相比上月增長25.2%。此外,抖音累計處置賬號1430個。
快手3月共受理侵權舉報1644件,有效舉報504件。相比2月,舉報總數上漲20.49%,有效舉報上漲3.51%。受理的舉報中,涉及隱私泄露、侮辱謾罵和造謠誹謗、侵犯著作權等,分別占比13.49%,78.97%,7.54%。
