2022年凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)發(fā)布 字節(jié)跳動(dòng)居首
7月28日消息，在日前舉辦的2022年Think with Google大會(huì)上，谷歌與凱度攜手發(fā)布了2022年度《凱度BrandZ™中國全球化品牌50強(qiáng)》研究報(bào)告。
會(huì)上，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度 BrandZ全球主席王幸揭曉2022年BrandZ中國全球化品牌榜單。據(jù)介紹，該榜單基于對(duì)11個(gè)核心海外市場的18個(gè)大品類、117萬海外消費(fèi)者和超過2000個(gè)品牌調(diào)研，在有意義、差異化、突出性三個(gè)維度，呈現(xiàn)出全球消費(fèi)者心目中的品牌吸引力。
數(shù)據(jù)顯示，中國全球化品牌50強(qiáng)企業(yè)過去四年，在海外市場知名度提升60%，海外市場考慮意愿提升82%。在2022年BrandZ中國全球化品牌TOP50中，字節(jié)跳動(dòng)居于榜首，前五名還有阿里巴巴、聯(lián)想、小米、華為。其中，有8家是今年新上榜品牌，包括Tp-link、Realme等。
另外，在2022年品牌力增長最快的前五名企業(yè)中，科沃斯居首，字節(jié)跳動(dòng)第二名。除了50強(qiáng)品牌外，此次，從品牌力數(shù)據(jù)中首次評(píng)選“2022年凱度BrandZ中國全球化成長明星品牌”榜，NIO(蔚來汽車)、花西子等上榜。
王幸強(qiáng)調(diào)，相比50強(qiáng)榜品牌，成長明星榜上榜品牌品類更多元化，比如智能設(shè)備、家居園藝、在線時(shí)尚占據(jù)了成長明星品牌榜的65%;而50強(qiáng)榜中近一半集中在消費(fèi)電子和移動(dòng)游戲品牌。這意味著在全球市場成長明星品牌找到了自己的突圍之路，形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
值得一提的是，今年6月中旬，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)最新發(fā)布了2022年凱度BrandZ™最具價(jià)值全球品牌排行榜。今年榜單中的六個(gè)新晉品牌來自不同行業(yè)。中國的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位。騰訊和阿里巴巴再次名列全球十強(qiáng)，分別位于第五和第九。美國主導(dǎo)著媒體和娛樂領(lǐng)域，只有來自中國的微信和抖音/TikTok能與之分庭抗禮。海爾持續(xù)建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌新范式，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了33%的強(qiáng)勢(shì)增長。
