京東家電舉辦2022京東家電合作伙伴大會
9月22日消息，以“逐光致遠·溫暖同行”為主題的2022京東家電合作伙伴大會日前在北京舉辦。
會上，京東集團副總裁、家電事業部總裁謝帆介紹了2022年京東家電的戰略升級和規劃布局，并提出京東家電將堅持“長期主義”，在產品推新、全渠道融合、生態協同等多個維度堅定戰略方向，不斷構建良性可持續增長、結構性增長的路徑，助力合作伙伴和整個行業健康向上成長。
在產品側，早在2021年，京東家電就提出以“超級煥新計劃”為代表的推新戰略，通過京東家電和廠商從選品、心智、種草、首發、營銷這五大環節對新品通力打造。
如今，為推動市場結構升級、給消費者更好使用體驗，京東家電將攜手廠商繼續深化推新戰略——推新品、趨勢品類，助力高端、高品質產品成長。通過和品牌共同完善新品首發管理體系、共建趨勢品類產品全生命周期管理體系，雙方協同實現產品上市即上量、新品即爆品。
在全渠道側，1.5萬家京東家電專賣店仍是廠商觸達下沉市場的重要抓手。今年京東家電專賣店將通過打造智慧廚房店等新業態門店，縣域地標體驗店等形式進一步擴大渠道布局，實現從快速覆蓋到開店模式的多樣化。
貨品方面，在滿足性價比產品需求量的同時加大新品、趨勢品的投放，以豐富下沉市場家電種類并優化消費者使用體驗。此外，對門店輔以線上線下數字化運營指導，在為門店提升零售能力、改善產品結構的同時，幫助店主提升店鋪經營能力、獲得更長遠的成長。
(京東集團副總裁、家電事業部總裁謝帆分享2022京東家電戰略內容)
在生態共建上，京東家電將大力發展O2O門店，實現線上成交，線下即時履約，滿足用戶家電同城購的需求;通過多種合作方式與家裝公司深度融合，為消費者搭建家裝/家居/家電一站式服務平臺;與核心區域連鎖在商品銷售、供應鏈上下行、本地化服務上優勢互補，共同提升面向用戶的零售和服務能力;打通內容平臺，通過主流媒體和優質達人種草內容鋪設，多渠道傳遞“新家電”心智，讓家電追新成為一種潮流。
除此之外，京東家電還將在平臺體驗、供應鏈效率、用戶運營等方面進行持續深耕。對于今后的京東家電的發力點，謝帆表示要圍繞產品推新、京品家電、下沉市場覆蓋、1-3線前裝市場、服務與體驗升級這五大工作重點，聯手行業伙伴共建核心能力。
(京東零售3C家電事業群、內容營銷負責人鄭小丹分享內容戰略)
會上，京東零售3C家電事業群、內容營銷負責人鄭小丹對京東家電的內容發展規劃進行了介紹，并在合作伙伴大會上宣布開啟“超新星聯盟”計劃，該計劃涵蓋多元化達人聯盟、營銷IP陣地升級、全域用戶精細化運營三大核心戰略。
對于即將到來的京東11.11，京東零售3C家電事業群、家電營銷部總經理楊潺在大會現場公布了京東家電11.11的策略與玩法。
據了解，今年京東家電11.11會延續去年京東11.11和今年京東618等節點打造的“晚8點”玩法。主要聚焦三大維度：一是結構，在貨品上重點突破新品和趨勢品類，并充分備齊性價比好貨，在滿足消費者升級需求的同時優化市場結構。二是權益，核心突破權益聚焦，簡化繁雜的促銷體感。三是用戶，通過內容精準觸達和品牌共建，給全國各級市場用戶更好的選購體驗。
(京東零售3C家電事業群、家電營銷部總經理楊潺分享11.11策略)
