快手電商發(fā)布“品牌駕駛艙”產(chǎn)品 包含直播追蹤等功能
5月8日消息,快手電商6日發(fā)布全新電商產(chǎn)品“品牌駕駛艙”。快手電商數(shù)據(jù)產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到,品牌駕駛艙是一款快手電商為品牌商家定制的數(shù)據(jù)產(chǎn)品,一期由雅鹿和快手電商及快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)通力共創(chuàng),以雅鹿經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景為模板進(jìn)行構(gòu)建。品牌駕駛艙以集團(tuán)視角出發(fā),具備全域總覽、多店巡檢、直播追蹤等多項(xiàng)能力,能夠輔助品牌商家提升決策效率和經(jīng)營(yíng)效果。
當(dāng)前,品牌駕駛艙一期包含了生意總覽、直播追蹤、直播明細(xì)、店號(hào)明細(xì)四大功能。生意總覽使得品牌能夠通過集成界面一鍵了解粉絲數(shù)據(jù)、直播間與店鋪情況等多種數(shù)據(jù),方便品牌了解自己的生意全局。品牌商家也可以通過直播追蹤的功能,實(shí)時(shí)追蹤品牌矩陣賬號(hào)的直播情況,完成統(tǒng)一管理。
此外,品牌駕駛艙特別完善了商業(yè)化數(shù)據(jù)、流量渠道數(shù)據(jù)、售后履約等數(shù)據(jù)的表達(dá),通過直播明細(xì)與店號(hào)明細(xì)的功能,品牌能夠迅速了解直播時(shí)長(zhǎng)、成交金額、漲粉趨勢(shì)等數(shù)據(jù)情況。基于集團(tuán)視角,品牌駕駛艙還設(shè)置了品牌專屬的企業(yè)工作臺(tái),來幫助品牌進(jìn)行企業(yè)與員工管理,為品牌整合各類數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理。
未來,品牌駕駛艙將從渠道經(jīng)營(yíng)走向品牌策略深耕,通過優(yōu)化人群&品類策略、市場(chǎng)策略、內(nèi)容策略,推動(dòng)品牌的長(zhǎng)效發(fā)展。在人群與品類的定位上,品牌駕駛艙將為商家提供精細(xì)化的品牌人群畫像,幫助品牌確定消費(fèi)者群體,擴(kuò)展生意邊界。商家也可以通過品牌駕駛艙提供的市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù),制定長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)策略,提升自身的市場(chǎng)占有率。品牌駕駛艙還能基于數(shù)據(jù),幫助品牌和經(jīng)銷商牽線達(dá)人,進(jìn)行短視頻和直播策劃,長(zhǎng)期提升品牌的內(nèi)容增長(zhǎng)潛力。
在以品牌駕駛艙為代表的實(shí)用產(chǎn)品之外,快手電商也為品牌持續(xù)提供了一系列的政策激勵(lì)。
5月6日,快手電商服裝品牌行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也公布了針對(duì)品牌的一系列扶持政策。在2022年,快手平臺(tái)平均日活達(dá)到3.66億,平均月活達(dá)到6.4億,2022年全年電商GMV達(dá)到9012億。其中,服飾在快手電商大盤占比最大。快手電商女裝交易規(guī)模2022年同比2021年增長(zhǎng)30%+,女裝買家數(shù)2022年同比增長(zhǎng)50%+,年銷破億的商家超150個(gè),年銷破千萬的商家超1500個(gè)。
在2023年,快手電商將繼續(xù)在流量扶持、自播扶持、營(yíng)銷資源、專屬護(hù)航層面持續(xù)加碼。流量扶持方面,除冷啟流量,快手電商今年推出“川流計(jì)劃”,商家分銷越多得到的自播流量越多。今年,快手電商將拿出600億川流流量鼓勵(lì)商家分銷與自播共同發(fā)展。
在營(yíng)銷資源上,快手電商打造覆蓋全年的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng),包括雙11等重要大促、“羽絨節(jié)”等行業(yè)品類專場(chǎng)以及日常營(yíng)銷活動(dòng),幫助商家通過活動(dòng)獲得更多流量,提高品牌聲量,推動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化。
為扶持品牌自播全域發(fā)展,快手電商還為品牌自播進(jìn)行自播對(duì)投扶持,涵蓋品牌矩陣號(hào)與子品牌等多號(hào)多店,為品牌自播提供幫助。
此外,快手電商給予品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)專屬扶持,為品牌對(duì)接1v1專屬小二,進(jìn)行業(yè)務(wù)診斷,助力品牌策略的制定與升級(jí)。同時(shí),快手電商也會(huì)幫助品牌進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)的資源整合,包括達(dá)人對(duì)接、推廣投放等。
