本來生活聯(lián)合民生銀行入選“2021全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”
7月6日消息,日前,本來生活攜手中國民生銀行共同打造的消費幫扶典型模式“點面結(jié)合 探索縣域農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的市場化道路”入選“第三屆中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展大會”《2021年全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例》“全國30佳”。
此次入選案例是本來生活與中國民生銀行(以下簡稱“民生銀行”)共同在民生銀行定點幫扶縣(河南封丘縣、滑縣)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)幫扶、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級等方面工作經(jīng)驗的總結(jié)。
據(jù)了解,近年來,本來生活多次參加由中國民生銀行牽頭組織的調(diào)研工作,在其定點幫扶的河南省封丘縣、滑縣,助力當?shù)剞r(nóng)戶以市場化思維開展農(nóng)產(chǎn)品銷售。
經(jīng)多方研討論證,本來生活針對封丘縣支柱性的金銀花產(chǎn)業(yè),明確了以市場化、食品化為主要發(fā)展方向的思路,結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化優(yōu)勢助力打造封丘金銀花消費品牌“茶觀本草”,并提出以“1+N”帶動更多幫扶產(chǎn)地、協(xié)同更多幫扶資源的創(chuàng)新模式。
據(jù)介紹,“1”即以封丘金銀花為基礎(chǔ),“N”則是優(yōu)選全國各地尤其是來自832脫貧縣的其它花茶原料,力爭形成以產(chǎn)品為紐帶,有效鏈接產(chǎn)地、市場兩端的花茶產(chǎn)業(yè)。
在“茶觀本草”產(chǎn)品開發(fā)及品牌塑造過程中,民生銀行調(diào)動文化公益領(lǐng)域的資源優(yōu)勢,深挖封丘縣資源稟賦和文化內(nèi)涵,以打造有文化、有內(nèi)涵、有品位的金融企業(yè)消費幫扶產(chǎn)品為目標,深度參與到產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計、周邊設(shè)計的工作中。
本來生活方面,調(diào)動供應(yīng)鏈資源推進產(chǎn)業(yè)配套落地,實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量標準化,并在品控流程、物流倉儲等環(huán)節(jié)提供支持保障。此外,本來生活依據(jù)市場需求開發(fā)并不斷優(yōu)化“茶觀本草”產(chǎn)品內(nèi)容及形態(tài),使其更加符合當下消費趨勢,具備市場競爭力。
在宣傳過程中,民生銀行開展展銷平臺地推、媒體宣傳、直播帶貨等渠道傳播,推動促進產(chǎn)品銷量;廣泛動員行內(nèi)經(jīng)營機構(gòu)通過“以購代捐”形式集中批量采購,進一步幫助擴寬脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷路、提升品牌影響力。
本來生活則憑借豐富的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷經(jīng)驗,引入市場資源,大力推廣“茶觀本草”產(chǎn)品,并在產(chǎn)品登陸本來生活網(wǎng)等全平臺后提供持續(xù)性、系統(tǒng)性的運營推廣支持。
截至目前,“茶觀本草”產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)出禮盒系列、復(fù)合袋泡茶系列、杯裝速泡茶系列等多形態(tài)、多場景的產(chǎn)品布局,并取得了良好的市場表現(xiàn)與品牌口碑。
值得一提的是,截至2021年底,本來生活專業(yè)商品開發(fā)及品控管理團隊全面對接河南封丘縣、滑縣各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),累計對超60款兩縣幫扶農(nóng)產(chǎn)品完成合規(guī)品控,最終遴選出約40款優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)整改優(yōu)化后上線本來生活網(wǎng)等市場化平臺。
產(chǎn)品涵蓋糧油副食、熟食面點、肉禽蛋品、休閑食品、茶飲、蔬菜等豐富品類。
在對兩縣農(nóng)產(chǎn)品開展品控工作的過程中,針對部分產(chǎn)品包裝不合規(guī)且廠家整改能力有限的情況,本來生活整合自有供應(yīng)鏈企業(yè),為滑縣“吃可得”、封丘縣“少楊”兩個品牌的系列產(chǎn)品提供包括設(shè)計制作、包裝升級等專項配套服務(wù)。
在對接市場渠道方面,本來生活通過平臺線上專區(qū)、資源位、直播、展銷會、品鑒會等推廣形式,累計實現(xiàn)產(chǎn)品線上曝光量超過400萬次、線下用戶觸達超過5萬人次,助力封丘縣、滑縣農(nóng)產(chǎn)品達成銷售額約500萬元。
此次本來生活網(wǎng)與民生銀行通過與當?shù)厥嗉引堫^企業(yè)、專業(yè)合作社的深度合作,以原料收購、委托種植/加工、供銷合作、就業(yè)幫扶等多種方式,帶動當?shù)剞r(nóng)戶、種植戶、脫貧戶等合計近2000戶實現(xiàn)增收創(chuàng)收。
通過助力幫扶地區(qū)重點產(chǎn)業(yè)的突破,本來生活與民生銀行“點面結(jié)合”幫扶模式在較短周期內(nèi)收效顯著,具有較強的示范效應(yīng)和推廣價值。
