美團(tuán)外賣：3元以下的平價(jià)雪糕外賣訂單占比超70%
7月13日消息,美團(tuán)外賣7月13日公布的平臺數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前,3元以下的平價(jià)雪糕仍是市場消費(fèi)主流,外賣訂單占比超過70%。同時(shí),雪蓮、五豐、八億牧場等老牌雪糕也迎來了一波復(fù)蘇機(jī)會。
“網(wǎng)紅雪糕熱度很高,但平價(jià)雪糕依舊是外賣平臺的消費(fèi)主流。”美團(tuán)平臺消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人馬聰告訴北京青年報(bào)記者,從6月整體訂單價(jià)格來看,3元以下的雪糕占比超過70%。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年6月,其平臺平價(jià)雪糕訂單量突破百萬單,“雪糕批發(fā)”的相關(guān)搜索量同比去年上漲323%。從整體訂單價(jià)格來看,5毛錢一袋的“雪蓮”,7月以來在外賣平臺銷量暴漲199%。3元-10元區(qū)間的平價(jià)雪糕訂單同比增長超150%。
隨著平價(jià)雪糕在外賣平臺熱銷,老牌雪糕也迎來了一波復(fù)蘇機(jī)會。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,7月第一周,山東地區(qū)的“雪蓮”訂單環(huán)比增長152%;浙江的五豐雪糕,本地線上銷量環(huán)比增長86%。即便是中街這樣的全國性品牌,在遼寧地區(qū)的銷量增幅也達(dá)到了106%。江蘇的馬頭牌冰棒、四川的八億牧場等,在當(dāng)?shù)氐木€上雪糕銷量也已翻倍。
“很多傳統(tǒng)雪糕企業(yè)也并沒有消失,仍然在推出很多口感不錯、價(jià)格親民的新產(chǎn)品。”北京一家便利店店主馬琦說,從上個(gè)月開始,店里雪糕銷量就不斷增加,現(xiàn)在價(jià)格貴的雪糕越來越多,但人們也就圖個(gè)新鮮,消費(fèi)者復(fù)購最多的,還是3元左右的雪糕。
來源:美團(tuán)APP截圖
據(jù)了解,美團(tuán)優(yōu)選于7月8日開啟線上“雪糕節(jié)”,主打“雪糕老字號·平價(jià)大品牌”,部分雪糕享“滿29減5,滿39減7”優(yōu)惠。活動當(dāng)日,美團(tuán)優(yōu)選雪糕銷量翻3倍。
美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示,7月第一周單日雪糕銷量翻3倍,4毛錢的“小布丁”,在全國2000余縣市銷量漲5倍。其中,四川本土品牌萬林“小布丁”銷量漲4倍。而單價(jià)1.5元以內(nèi)的平價(jià)大牌、老字號雪糕銷量環(huán)比上升94%。
