攜程度假農莊: 暑期農莊訂單環比增加147%
7月29日消息,近日,攜程集團旗下鄉村振興品牌攜程度假農莊公布數據:進入暑期后,各地農莊訂單量環比增長147%,出現“滿房”狀態。數據顯示,相比普通鄉村民宿,高端鄉村民宿能夠為目的地帶來更強有力的標桿效應,帶動目的周邊民宿轉型升級和相關消費的增長。
據介紹,過去一年,攜程共考察24省,156個項目,先后落地9家農莊,累計接待客源已覆蓋全國30個地區。通過接收溢出客源,提升服務標準和質量,農莊周邊部分特色民宿的平均間夜價格提升了約30%。9家攜程度假農莊平均間夜價格達1340元。
數據顯示,盡管受到主要客源地上海等地疫情影響,2022年上半年,金寨縣旅游總收入仍得到超40%增長。和去年6月相比,全縣鄉村民宿、鄉村酒店訂單量增長127%。農莊所在的大灣景區旅游接待人次相比去年同期增長6%,旅游總收入增長約29%。同時,超過70%用戶會同時選擇前往周邊景區、餐飲娛樂等場所消費。
從客源地來看,華中華東地區的農莊主要以省內游客為主。如安徽金寨農莊,其客源地排名前3分別是合肥,六安,阜陽,累計占比超56%。河南林州農莊,來自安陽、鄭州兩地的用戶合計74%。
而北上廣深的用戶更青睞跨省出游,如攜程度假農莊新疆喀納斯店中,來自北京、上海及深圳的用戶超40%。和新疆類似,廣西陽朔農莊的跨省游客數量較多,來自深圳、廣州、上海等地的住客占比超45%。
根據9家攜程度假農莊統計,24%的用戶會選擇當日訂當日住,27%的用戶會選擇提前1-2天預訂。對比這些游客的“即訂即住”,另一半游客則大多通過“直播囤房”來安排出行。同時,喜愛農莊的客群年齡分布也越發均衡,數據顯示,00后及50歲以上用戶約占下單用戶的19%。90后與80后占比基本持平,為農莊主力消費人群。
從訂單來看,55%的農莊之行由女性決策,42%的用戶會帶娃入住,26%的用戶會選擇親子套房。樹屋,家庭房車,臨水觀景房、半山觀景房等特色房型更受歡迎。除親子用戶外,“團建住宿”正在成為鄉村高端民宿的另一大主要客群來源。如攜程度假農莊濟源店在去年一年接待團建住客約占總用戶的3成。
