美團上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”主題品牌館
8月26日消息,日前,文化和旅游部召開全國夜間文化和旅游經濟發展論壇,進一步推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設提質增效。同期,第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單在文化和旅游部官方網站公布。
論壇上,美團宣布上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”主題品牌館,將線下實體街區搬至線上,形成“線上游覽線下消費”的數字化聯動,并為文化和旅游部公布的首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區搭建“線上新名片”,包括北京市東城區前門大街、上海黃浦區外灘風景區、無錫拈花灣小鎮、常州市環球恐龍城等夜間時尚商圈,將獲得專屬的線上流量扶持和多維度曝光。
自2021年以來,文化和旅游部分兩批建設了共計243個消費市場活躍、業態集聚度高、文化內涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費集聚區,多地政府也明確提出加快打造夜經濟城市品牌,從供給端和需求側齊發力,激發夜間消費潛力。美團數據顯示,夜間文旅體驗已經占據了旅游消費的半壁江山,北京、上海等國內排名前十的旅游熱門城市,在18時至次日6時時間段內的消費金額占比大多在45%-55%之間。
本次打造的主題品牌館,覆蓋文化和旅游部公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單,以街區商圈為圓點,輻射景點、酒店、美食等多業態的本地商戶,滿足不同群體、不同場景的夜間消費需求,推動文旅消費內容更加豐富立體。未來,美團的主題品牌館內將陸續增加第二批名單。
同時,主題品牌館引入了LBS(Location Based Services)的地圖服務功能,讓游客在到達景區或餐廳之前,就可以在美團App提前獲取真實的位置及環境信息;另一方面,平臺則基于LBS定位,對實體街區進行“精準”的流量引導,向更多本地周邊的目標游客推薦創新消費場景,提前開啟線上“沉浸式”體驗之旅。
近年來,美團作為首批文化和旅游行業智庫建設試點單位之一,先后承接了多項文化和旅游部關于夜間消費的課題研究。在本次論壇上,根據搜索熱度、夜間商戶總數、消費人次和金額等指標,美團公布了熱門集聚區榜單,湖北省武漢市江漢路步行街、四川省成都市春熙路大慈坊街區、廣東省廣州市北京路、重慶市渝中區解放碑-洪崖洞街區、江蘇省南京市夫子廟-秦淮風光帶等位列TOP10。
