寶寶樹上半年營收1.37億元 電商業務收入增加103.5%
8月31日消息,寶寶樹集團宣布截至2022年6月30日止六個月的未經審核合并業績。報告期內,該公司收入同比增加1.4%至137.1百萬元,主要由于電商業務收入增加。毛利61.2百萬元,同比減少27.5%,毛利率44.6%,而截至2021年同期為62.5%。錄得經營虧損189.6百萬元,而于2021年上半年則錄得人民幣119.0百萬元。
廣告業務收入相較截至2021年6月30日止六個月的120.4百萬元減少10.4%至截至2022年6月30日止六個月的107.9百萬元。電商業務收入相較截至2021年6月30日止六個月的13.4百萬元增加103.5%至截至2022年6月30日止六個月的27.2百萬元,主要由于全網銷量增加及C2M產品的快速發展。其他收入相較截至2021年6月30日止六個月的1.4百萬元增加43.8%至截至2022年6月30日止六個月的2.0百萬元,主要由于客戶數目增加所致。
截自BabyTree寶寶樹投資者關系公眾號,下同
銷售及營銷開支相較截至2021年6月30日止六個月的114.5百萬元增加18.2%至截至2022年6月30日止六個月的135.3百萬元。一般及行政開支相較截至2021年6月30日止六個月的90.7百萬元減少21.7%至截至2022年6月30日止六個月的71.0百萬元。研發開支相較截至2021年6月30日止六個月的27.5百萬元增加3.1%至截至2022年6月30日止六個月的28.4百萬元。
2022年上半年,社群電商為該集團的總收入貢獻約6.4百萬元,同比增長477%。同時,產品端的增長主要歸功于其C2M產品的豐富。寶寶樹集團的聯名C2M產品(包括尿布、待產包、洗護用品及營養品)產生收入10.2百萬元,同比增長413%。
2022年上半年,微信社群產生的銷售額占寶寶樹C2M銷售收入的23.4%,較2021年上半年的8%增加15.4個百分點。
寶寶樹繼續加強其在微信社群營運及供應鏈管理方面的能力,以使用戶在進入社群頁面后可立即購買最需要的產品。2022年上半年,加入寶寶樹社群的新用戶中約30%在第一個月內向該公司下達訂單。自2022年初以來,其平臺上的注冊寶媽合作伙伴數量從2021年12月31日的8,000人增加至2022年6月30日的37,126人。
就在第三方媒體平臺所做的努力而言,抖音是增長的關鍵貢獻因素。寶寶樹抖音團隊在2022年上半年不斷取得突破,若干熱門視頻被選為抖音最佳推薦,總曝光量超過1.8百萬次瀏覽,而單場直播觀眾人數達到40,000以上,為下半年的渠道矩陣增加及擴展奠定了堅實基礎。
2022年下半年,寶寶樹集團的目標是在思維模式轉變策略-憑借寶寶樹集團的能力而非用戶流量-的指引下,從三個主要方向繼續發展寶寶樹集團的廣告業務:
(i) 繼續擴大寶寶樹集團的核心類別客戶群;(ii)在內部協調寶寶樹集團的第三方營運業務(“BOP”)團隊及用戶直連制造(“C2M”)團隊,從而滿足全網兼顧質量和效率的需求;及(iii)進一步提升寶寶樹集團的整合營銷能力。
在加深與不同領域(例如汽車、化妝、家用電器及金融)現有客戶的合作的同時,寶寶樹集團將利用寶寶樹集團從現有業務線中獲得的經驗,并制定一項綜合計劃,該計劃囊括寶寶樹的獨家用戶洞察、合作想法及寶寶樹集團擬進軍的各個行業的生態資源。寶寶樹集團將努力為廣告客戶提供全網整合營銷策略,而非僅限于寶寶樹平臺上的數據流量。
