美團調研：七成用戶計劃今年國慶選擇本地游
9月27日消息,美團發布用戶國慶出游調研報告。報告顯示,今年國慶假期多地倡導就地過節,美團平臺上,景區、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業態搜索熱度大漲。為響應就地過節要求,調研中有七成用戶表示,今年國慶將選擇省內、市內游。
美團數據顯示,假期前一周,“本地游、周邊游”等關鍵詞搜索量環比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中,用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例,國慶期間最受關注的是故宮博物院、北京環球度假區、北京歡樂谷、古北水鎮、北京動物園等目的地。
美團數據顯示,防疫常態化下,用戶出行決策時間明顯縮短,長假期間的出游“臨時化”特征愈發明顯。報告顯示,今年國慶假期超過五成用戶選擇在出游前3天內甚至當天臨時制訂計劃。基于“臨時決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢。自9月28日起,住宿、景區、交通等旅游品類有望迎來新的預訂小高峰。
不少高端酒店、民宿也對用戶的出行決策產生了顯著影響。近期,美團平臺上酒店套餐的預訂量環比提升近2倍,本地周邊的住宿搜索熱度環比提升約80%,其中,北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。
同時,不少人的國慶安排將圍繞“吃”展開,大眾點評必吃榜的搜索數據顯示,串串香、韓國料理、云南菜、海南菜、陜西菜等品類近期的受關注度最高。
本地玩法上,大眾點評數據顯示,近期,“小眾、冷門、人少的好去處”相關內容瀏覽量環比上漲200%。“郊野公園”“露營”“登高”“槳板”等搜索熱度環比均有顯著增長。城市特色店鋪在國慶期間的搜索熱度也迎來大幅上漲。
還有不少人假期計劃體驗各類流行的新業態,劇本殺、密室等沉浸式娛樂項目近期搜索熱度大漲。為迎接十一玩樂需求旺季,美團聯合瘋狂劇制共同打造了數字化劇本《飯局》,在節前定檔上線,目前已攀升至美團“飆升劇本榜”第一名。
對于親子家庭而言,十一期間,親子戶外營地活動、新型親子綜合樂園將成為85后、90后父母首選的游樂方式。此外,美團將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活動,為用戶甄選出適合假期親子前往、又有優惠套餐的餐廳。
據悉,國慶節前,美團還將在北京、上海上線“M Chao”頻道,作為一個面向年輕人的新奇潮店IP,該頻道將基于用戶真實消費評價,發掘各類新奇、獨特、潮流的線下吃喝玩樂地,幫用戶更高效發現與眾不同的去處。
