餓了么發布“時令生意驅動計劃”：將帶動300余家品牌找到新增長飛輪
12月20日消息,據報道,餓了么今日面向商家群體發布了一份“時令生意驅動計劃”:未來一年,餓了么將通過內容營銷、商品打造、活動營銷、全渠道貨架等四大維度的多方面舉措,助力300余家餐飲品牌找到生意增長的新飛輪,抓住當下時令消費的新紅利。
根據這份“時令生意驅動計劃”,餓了么針對當下餐飲商家存在痛點的四大方面,分別推出了免單、聚合營銷、多平臺直播、數字藏品、超級限定商品、時令數智分析工具等多個專項解決方案。
圖源:藍鯨財經
據悉,餓了么正嘗試在“時令”這個題眼上給出系統解法,今年以來商家數字化運營工具、平臺生意陣地不斷豐富與升級。
據了解,今年6月,餓了么推出免單活動,將知識、趣味與消費相結合。如今,餓了么已將時令與免單、爆紅包等平臺爆款活動相結合,并貫穿入全年所有重要時令節點,以期給商家帶來更直接的生意引流。
值得關注的是,在今年秋分、小雪等時令中,餓了么聯手了多個商家,通過新浪微博、抖音、快手等數個直播平臺,連續發起多場大直播,與商家一同探索這一全新的時令內容營銷模式。以秋分直播為例,三場直播總曝光量近8000萬,觀看用戶超1300萬,巴比饅頭、滬上阿姨、百果園等參與商家均收獲了新增長。
此外,今年春令,新時沏鮮果茶通過3款核心新品的開發上新,在淡季成功實現逆勢增長。新時沏運營總監陸樂透露,通過餓小味產品的數據分析,新時沏發現與行業相比其品牌優勢在于核心品復購能力、老客戶忠誠度高,而品牌的搭售、上新、轉化能力需要加強。在問題定位清晰后,新時沏隨后又通過餓小味數據和行業差異化方案,最終確定下三種“高級水果茶”的產品方案,最終這三款爆品帶動了品牌53%的營業額增長。
值得一提的是,在剛剛過去的11月,餓了么和抖音聯合開展的新場景外賣合作在南京正式落地。隨著餓了么與抖音等生態平臺合作的落地,商家如今除了餓了么APP,還可以通過抖音、支付寶、微信等平臺的餓了么小程序,實現全渠道貨架的整體運營,進一步帶動時令生意多維共振。
餓了么活動運營負責人余澤偉表示,“不時不食既是中國人根植在飲食文化中的傳統基因,也是如今餐飲生意可望實現脈沖爆破的機會點。此次推出這份生意驅動計劃,希望可以給業內有需要的商家提供一份更明確的指引和工具。”
