抖音生活服務(wù)發(fā)布《內(nèi)容營銷說明書》
5月22日消息,抖音生活服務(wù)近日發(fā)布了《內(nèi)容營銷說明書》,對(duì)平臺(tái)鼓勵(lì)和不鼓勵(lì)的創(chuàng)作形式和內(nèi)容做出清晰界定。根據(jù)《說明書》,內(nèi)容質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn),核心包括“畫風(fēng)質(zhì)量”和“決策信息價(jià)值”兩個(gè)維度。
圖源:抖音生活服務(wù)官微
抖音生活服務(wù)方面表示,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,需同時(shí)滿足聲音質(zhì)量、畫面質(zhì)量、聲畫配合、信息真實(shí)、展現(xiàn)真實(shí)、情感真實(shí)等條件。比如,畫面內(nèi)容完整、整潔穩(wěn)定,視頻內(nèi)容展現(xiàn)的信息真實(shí)可信。同時(shí),能夠?yàn)橛脩籼峁┠軌驇椭鷽Q策的信息,比如商品使用信息、用戶關(guān)注痛點(diǎn)、體驗(yàn)感受、測(cè)評(píng)對(duì)比等。
另一方面,《說明書》也明確了低質(zhì)內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn),包括音畫低質(zhì)、素材盜用、帶貨隨拍、圖文小廣告、浮夸演繹等低質(zhì)創(chuàng)作行為,以及素材拼接、云剪輯相關(guān)內(nèi)容、錄播直播間等行為。
不同賬號(hào)展示的畫面完全相同,為典型云剪輯行為
圖源:抖音生活服務(wù)官微
抖音生活服務(wù)表示,創(chuàng)作者們需要特別注意,創(chuàng)作云剪輯內(nèi)容,或進(jìn)行云剪輯推廣、教學(xué)、素材包售賣,以及以錄制素材為直播間主體內(nèi)容,都是平臺(tái)極力反對(duì)且嚴(yán)肅處理的的違規(guī)行為。
抖音生活服務(wù)強(qiáng)調(diào),平臺(tái)將對(duì)低質(zhì)內(nèi)容以及對(duì)頻繁發(fā)布負(fù)向內(nèi)容的賬號(hào)進(jìn)行進(jìn)一步強(qiáng)力管控,同時(shí)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜資源,包括流量效率提升、搜索流量?jī)A斜、推薦資源位、優(yōu)質(zhì)商單撮合等。
抖音生活服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營負(fù)責(zé)人 甄誠
圖源:抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察官微
不久前,2023抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會(huì)在成都舉行。會(huì)上,官方披露數(shù)據(jù)顯示,2022年抖音生活服務(wù)GMV較去年增長(zhǎng)超7倍。截至2022年12月,業(yè)務(wù)覆蓋城市達(dá)370多個(gè),合作門店超200萬家。
另據(jù)抖音生活服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營負(fù)責(zé)人甄誠分享機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的現(xiàn)狀:2023年3月至9月,機(jī)構(gòu)頭腰部達(dá)人孵化效率高于大盤平均效率96倍,機(jī)構(gòu)達(dá)人在短視頻數(shù)量、開播場(chǎng)次、GMV增幅等方面的貢獻(xiàn)也在直線攀升。
