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抖音推出《抖音生活服務搜索運營手冊》(餐飲版)

  5月23日消息,抖音生活服務正式推出《抖音生活服務搜索運營手冊》(餐飲版),幫助商家進一步了解抖音生活服務搜索推薦邏輯、掌握搜索運營策略和運營動作、學習優秀商家搜索案例。

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  (圖源 抖音生活服務官微,下同)

  該手冊覆蓋了“生活服務搜索價值”“理解用戶搜索需求”“三大搜索運營策略”“六大搜索運營動作”“搜索運營優秀案例”五個部分,以幫助商家全面理解搜索產品,并提供可落地的執行動作。希望該手冊可以為商家提供真實、有效、易上手的搜索運營方法,讓更多商家的更多商品被搜到、被購買、被記住,提升運營效率,實現長效經營。

  “生活服務搜索價值”方面,手冊從“流量”機會、“種草”機會和“閉環”機會等三個思路出發,通過數據的呈現和對比,整體描摹了抖音生活服務搜索的核心價值,并幫助商家感受抖音搜索帶來的生意增量。

  “理解用戶搜索需求”方面,手冊從搜索機制解析、搜索場景呈現、搜索入口拆解等三個層面出發,幫助商家理解用戶搜索需求和用戶搜索場景,從而做好搜索流量承接和搜索成交轉化。

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  “三大搜索運營策略”則從“擴流量”、“促轉化”、“埋需求”等三個角度出發,圍繞用戶需求,基于數據測算,為商家提供已驗證、易上手、可復制的搜索運營策略,幫助商家獲取曝光機會,提升轉化效率,并將用戶持續增長興趣變成生意。

  “六大搜索運營動作”從“基建”、“商品”、“內容”、“工具”、“種草”、“營銷”等六個方向出發,聚焦運營動作,介紹了商家在搜索運營中需要做的事情,幫助商家快速上手實操,有效提升效果。

  “搜索運營優秀案例”精選了抖音生活服務搜索運營優秀案例,聚焦在搜索亮點動作拆解和 GMV 達成路徑,旨在幫助商家快速了解同行業搜索運營手段,提供可參考的搜索運營模式和路徑,降低商家入局門檻,提升商家入局意愿度。

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