巨量引擎2023抖音旅游行業(yè)白皮書：一季度抖音旅游興趣用戶數(shù)量超4億
6月5日消息,巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》。白皮書顯示,2023年第一季度,抖音平臺“旅行”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布人數(shù)占全行業(yè)比重居第二位。對比同期,比重提升7.3%,此外,文化教育相關(guān)內(nèi)容發(fā)布人數(shù)占全行業(yè)比重也提升11.8%。
隨著抖音旅游內(nèi)容的不斷增長,也吸引了如景點(diǎn)、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在內(nèi)的不同細(xì)分賽道的旅游企業(yè)相繼入駐抖音平臺。截至2023年3月底,各類型旅游企業(yè)賬號數(shù)量均表現(xiàn)出不同程度的增長,其中酒店住宿、商旅票務(wù)代理和旅游景點(diǎn)賬號數(shù)量增速最為強(qiáng)勁,同比增速分別為61.5%、46.0%和35.5%,各類型旅游企業(yè)平均增速超過了20%。
截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》
抖音平臺2023年第一季度旅游相關(guān)內(nèi)容指標(biāo)均有不同程度的增長,意味著人們旅游需求大幅增長,其中分享量同比增長62%,遠(yuǎn)高于其他幾項(xiàng)指標(biāo),抖音為人們提供了使捷的旅游內(nèi)容分享渠道,視頻代替文字和圖片成為分享的主要方式。
據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù),2023年一季度,抖音旅游興趣用戶數(shù)量超過4億,同比增長13%。在抖音旅游興趣用戶中,女性是主力,占比達(dá)到55%。在年齡段分布上,以80后-90初用戶群體為主;70后-80初的用戶群體次之。從群體社會特征上來看,這兩類人群既是社會的中流砥柱,又是養(yǎng)娃大軍,二者占比之和超過半數(shù)。對于多數(shù)旅游企業(yè)而言,女性人群和80后-90初人群的旅游需求更應(yīng)該被重視和挖掘。
截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》
據(jù)巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研》(下文簡稱為“調(diào)研”)顯示,55.3%的被調(diào)研用戶表示出游意愿有所提高,27.1%的被調(diào)研用戶表示今年的出游計(jì)劃與之前一致,總體出游意愿表現(xiàn)較為強(qiáng)烈。當(dāng)間及2023年是否有出游計(jì)劃時(shí),超6成(67%)的用戶表示今年會有出游計(jì)劃,整體旅游市場活躍。從需求端來看,旅游市場整體呈現(xiàn)出蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。
在消費(fèi)意愿上,根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有47%的被調(diào)研用戶表示愿意增加出游預(yù)算,有36.6%的被調(diào)研用戶表示預(yù)算與之前持平,僅有16.4%的被調(diào)研用戶表示預(yù)算減少。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有98%的被調(diào)研用戶表示今年會增加跨省游活動;相比而言周邊游選擇率為86%,跨省游熱度已經(jīng)超過周邊游。從抖音打卡情況來看,2023年春節(jié)省外打卡量占比高于2022年春節(jié),春節(jié)迎來第一個(gè)小長假,跨省游熱度反彈是必然現(xiàn)象。相信2023年接下來的幾個(gè)小長假跨省游熱度還將繼續(xù)攀升,游客出游半徑也將增加。
截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》
