餓了么雙11近100個品牌成交額較去年增長超100%
11月13日消息，數據顯示，今年餓了么雙11成交、用戶規模均創歷史新高。其中，參與雙11的商家數量同比去年增長50%，下單的三四線消費者同比增長六成。值得關注的是，雙11單日，餓了么酒水、3C數碼、服飾鞋包、家用電器等超過十個品類成交翻倍，超過90%合作品牌成交量突破歷史峰值，近100個品牌成交額較去年增長超100%。
從餓了么各品類成交數據來看，更多行業在今年雙11獲得了新增長。其中，3C數碼成交額同比增長12倍，家用電器增長近3倍，酒水、服飾鞋包、玩具潮玩等超過十個品類成交均翻一倍及以上。10月28日起，餓了么陸續上線紙品、糧油、母嬰、乳飲、零食等十大品類優惠日活動。數據顯示，借品類日的爆發，各行業熱門商品均有明顯的增長。其中，東阿阿膠成交額同比漲超過70倍，特侖蘇有機純牛奶增長15倍，皇家美素佳兒奶粉漲8倍，蠔灣長相思白葡萄酒、伊利金典純牛奶、火鍋牛肉卷等單品均增長超過2倍。
數據顯示，今年參與餓了么雙11的商家數量同比去年增長50%，超過九成合作品牌的成交量突破歷史峰值，近100個品牌成交額較去年增長超100%。以乳制品、母嬰行業為例，君樂寶鮮奶、奶粉的成交額同比增長超過6倍，輝山乳業、全棉時代成交增長均在3倍以上。其他行業中，小米成交同比漲7倍，農夫山泉、寶潔、蘇菲、認養一頭牛、億滋、三得利、納愛斯等均增長一倍。同時，聯華超市、奧樂齊等諸多超市便利品牌均同比去年增長超100%。
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值得一提的是，11月10日，餓了么宣布全新上線雙11“大券包”，滿足消費者“吃喝穿用”等多場景的優惠需求。其中，價值1039.5元的“萬能大券包”雙11當日活動價只需9.9元，使用場景覆蓋22個品牌、30多個品類。
即時零售平臺成為雙11各大品牌全渠道創新營銷的試驗場。餓了么數據顯示，雙11活動啟動以來，納愛斯、潔柔、維達、飛鶴等品牌成交額同比增長超過120%;零食品牌薛記炒貨外賣量增長超過9倍;全棉時代、孩子王、babycare、海王星辰、切果NOW等增幅均超過100%。
圖源餓了么官博
此外，在10月31日舉辦的2023餐飲數字峰會日前暨長沙戰略合作啟動會上，餓了么宣布“聯合生意計劃”正式落地長沙，將通過“品牌資產+數字化”雙輪驅動本土品牌創新增長。
據悉，餓了么“聯合生意計劃”主要針對連鎖品牌，將投入億元品牌補貼、多項專項活動基金等資源，為品牌持續升級數字化運營服務，并為品牌優先提供各類頭部營銷流量資源、IP聯名活動。目前，該計劃已與南京大牌檔、滬上阿姨等多家連鎖品牌達成戰略合作。
2023餐飲數字峰會日前暨長沙戰略合作啟動會
圖源長沙晚報
