美團：1月以來年夜飯套餐訂單量增長超300%
1月10日消息,臨近歲末,多家餐飲企業的年夜飯預訂啟動,紛紛通過線上平臺套餐推廣吸引消費者。美團公開數據顯示,今年1月以來,在美團平臺上線年夜飯堂食套餐的全國餐飲商戶數較前一個月同期增長近4倍,相關套餐訂單量增長超300%。其中,武漢、天津、上海、南京、無錫的預訂需求位居全國前列。除烤全羊、烤鴨等傳統硬菜,波龍、帝王蟹、鮑魚等海鮮也是市民歲末餐桌的新寵。
圖源:證券時報網
值得一提的是,據美團發布的元旦假期消費數據顯示,上海、北京、成都、深圳、廣州消費規模位居全國前五,全國堂食線上交易額同比增長超230%,其中異地消費者貢獻的堂食交易額增長超310%;轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂訂單量同比增長225%。
餐飲消費外,轟趴、圍爐煮茶、Livehouse、KTV等假期玩樂方式仍受年輕人追捧。美團數據顯示,元旦假期前兩日,Livehouse訂單量同比增長177%,茶館訂單量同比增長超260%,成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。同時,以哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂園、北京環球影城等為代表的“主題樂園”最受年輕消費者關注。
2024元旦假期消費者在人和館門口排隊 圖源:美團官網
此外,美團閃購近日正式啟動2024年年貨節,活動自1月5日起一直持續至元宵后(2月25日)。商品及價格層面,在長達52天的活動中,美團閃購將圍繞消費者不同階段差異化需求,重點圍繞年前囤貨、春節禮贈、團圓聚餐、返工補貨等場景,聯合全品類商家主打“天天有優惠”。北京、上海、廣州、深圳、長沙等17個重點城市還將有城市專屬優惠;白酒、車厘子、牛奶、零食禮包等歷年熱銷年貨將有更低價。
今年年貨節期間,美團閃購還將聯合全品類商家,為消費者提供上億級商品。包括OPPO、華為、蘇泊爾、聯想、Apple、倍輕松、小米、蘇寧易購、vivo、美的、格力、榮耀等數碼家電品牌;名創優品等日用百貨品牌;絲芙蘭、屈臣氏等美妝個護商家;百果園、鮮豐水果、切果NOW等水果商家;永輝超市、華潤萬家、大潤發、物美、銀座、天虹等超市商家;美宜佳、羅森、711、京東便利店等便利店商家,都參與到今年年貨節當中。
圖源:美團閃購官方
在近期,美團到店事業群總裁張川發布了一封內部信。在信中,張川指明了今年美團到店的“作戰方針”以及變革方向。詳細闡述了美團到店業務的競爭環境和應對策略,特別強調了建設“天天低價”的新飛輪作為關鍵。他認為,過去美團到店的體系是貨架體系,特點是“多和好”,但對尋找低價的用戶捕捉不夠,通過特價團購和直播等新業務,美團找到了新用戶,“這是到店二次起飛的機會點”。
