抖音生活服務聯合餐飲商家推出“抖音請你過大年”活動
3月1日消息，春節期間，抖音生活服務聯合百余品牌，推出“天天領免單 沖榜贏大獎 抖音請你過大年”活動。據悉，攜手TOP餐飲商家，自2月1日至2月15日，抖音生活服務為期半月內送出了195888個“美食免單”機會：23萬杯奶茶免費領，一整年的火鍋、燒烤、自助...免費吃，為消費者帶來眾多福利。
活動期間，“抖音請你過大年”從線上全網到線下街頭聯動營銷，借助新年這一餐飲高頻使用場景，通過豐富有趣的多元營銷玩法助力餐飲商家聲量破圈，吸引消費者廣泛參與社交互動與傳播，帶動全民度過龍年春節。
圖源：抖音生活服務商業觀察公眾號
在春節請客活動中，抖音生活服務聯合茶百道、CoCo都可、庫迪、良品鋪子、七欣天、麥當勞、茉酸奶、星巴克、益禾堂、書亦燒仙草、奈雪的茶、爸爸糖、瑞幸、許府牛、小龍坎、藍蛙、點都德、宏姐串串香等眾多知名餐飲品牌，提供了每日萬份免單福袋和沖榜贏大獎兩種玩法，以免單福利為用戶核心利益點，通過餐飲商家線上線下聯合傳播、用戶端社交裂變等方式，將“抖音請客龍年免費吃喝”的活動信息植入大眾心智，在社媒平臺引發廣泛討論。
抖音生活服務還通過線下橫幅的新方式，在寧波、徐州等27個鄉鎮刷墻宣傳，走進春節返鄉流量圈，深入下沉市場，將“23萬杯奶茶免費喝”“承包你一整年的火鍋”等免單利益點直接傳遞給用戶，以“顯眼包”式新年祝福方式加深用戶對請客活動的印象，撬動廣大下沉市場消費群體，達成春節請客活動的傳播破圈。
圖源：抖音生活服務商業觀察公眾號
線上，抖音百萬娛樂營銷號發布，為線下橫幅宣傳造勢，持續炒熱抖音端內新年氛圍;站外，微博娛樂營銷號協同傳播擴散，將流量向抖音站內有效轉化。與此同時，為了更好抓住返鄉群體的目光，尤其是大學生群體，抖音生活服務還聯動了50+高校學生干部，如學生會主席、部長、班長等人，在朋友圈、班級和社團部門社群分享抖音請客活動，邀請同學助力，實現對學生人群的精準滲透，成功轉化8萬+學生人群參與活動。
抖音生活服務還首次“承包”商超和農貿市場，深入春節生活中的“請客+餐飲”場景，通過鋪設帶有“抖音請客免費吃”相關信息的橫幅、指引標、新年裝飾物等，營造新年紅火團圓的氛圍，為用戶帶來“菜籃子里的團圓年”的情緒價值。
