趨勢家電品類引領行業升級 京東家電新風空調銷售創新高
當前空調消費市場最大的趨勢和浪潮是什么?答案無疑是新風空調。今年上半年,京東新風空調成交額同比是去年的8倍。在剛剛過去的京東家電“新風空調節”中,三天時間京東就攜手海爾、美的、TCL、格力等空調品牌,交出了新風空調成交量同比增長9倍的成績。
在“以舊換新”、“天氣預警補貼”等服務促銷政策下,聚焦新風空調這一家電新品類,京東家電攜手眾多空調廠商創造了銷量新高。于主流用戶而言,對新風空調從接觸、認識到信賴,并在旺季釋放出煥新需求,帶來的是品質生活升級;于空調產業而言,作為新品類的新風空調成為用戶煥新生活新選擇,也為當前低迷的空調市場注入活力,突破產業增長瓶頸。
京東家電攜手廠商共推新風空調
中國市場的第一輪家電普及潮,“從無到有”的剛性需求聚焦的多是基本功能,比如冰箱的控溫、空調的制冷和制熱、洗衣機能否洗干凈衣服……如今,家電的煥新升級開始呈現差異化、個性化、層次化的需求:有人看重時尚外觀,有人喜歡操控智能,有人推崇健康生活方式,有人關注性價比等。
因此,當前家電市場正呈現“新品類引領新趨勢”的發展新特征,即產品和需求取代了價格和廣告成為引領消費的新勢力,誰能把握需求、引領產品,誰就能主導產業趨勢。敏銳地洞察到這種變化后,京東家電開始探索落地攜手家電品牌商打造“趨勢品類促銷節”的合作新模式。此次“新風空調節”正是京東家電攜手主流廠商,瞄準解決用戶健康痛點的新風空調這一新品類,率先落地的一次大促活動。
從活動力度、實施范圍來看,在新風空調領域創造多項首次:一是參與企業多,海爾、格力、美的、TCL等品牌的新款新風空調產品均參與活動;二是活動力度大,活動期內在京東換新新風空調,以舊換新至少抵300元,至高抵1200元;三是活動形勢豐富,活動期內購買指定型號的新風空調,贈天氣預警補貼,在規定時間內空調安裝,且下單城市出現天氣預警,可獲得價值200元的京豆補貼……
如此大手筆的在旺季空調市場“搞事情”,源自京東家電對新風空調趨勢的研判,以及對“趨勢品類促銷節”模式的信心和深耕用戶價值的落地。“新風空調節”在業內掀起的這股消費熱潮,也再次印證京東模式的優勢,未來必然會有更多的“趨勢品類”以同樣的方式引發市場熱潮。
廠商聯手發力:趨勢家電普及有了新路徑
近年來,新風空調的優勢正逐漸凸顯,但在這一新品類普及時,因為品牌商各自為政難以在一線市場形成合力,讓新產品進入更多家庭的速度相對緩慢。隨著京東家電開始落地攜手家電廠商打造“趨勢品類促銷節”模式后,無疑讓家電趨勢普及按下加速鍵,新風空調也乘上這一東風。
一方面是京東家電將新風空調視為戰略品類之一,打造主推陣地:京東家電新風空調品類已經從去年初的4-5家,增長到現在的15個品牌。另一方面則是京東家電借擅長與廠商共創,加速趨勢品類普及。比如剛剛落幕的“新風空調節”,即京東家電攜手十余家主流品牌,近百款新風空調產品共同參與,為用戶創造全新價值體驗,讓健康、高品質的生活方式進入更多家庭。
當京東家電在這個夏天為空調行業吹起清新“新風”,這一戰略品類無疑通過“新風”賽道打開了產業突破口,推動空調市場的加速回暖和產業結構升級。同時,這也意味著京東家電“趨勢品類促銷節”模式,足以成為廠商協同推新的樣板,未來家電趨勢普及也有了更多可能。
