從源頭發掘品質服飾，抖音電商「匠心質造」攜手千家工廠打造消費心智
在國貨崛起的時代下,“匠心”成為優質國貨的金牌名片,我們溯回源頭所看見的,是中國源頭工廠對品質數十年如一日的鍛造,在服裝行業亦是如此。
在服裝供應鏈中,中國的服裝生產量占比全球60%以上并遠銷海外,而在這背后,是無數家面臨增長困境的中國優質服裝工廠;而層層高漲的國貨服飾價格,也成為年輕消費者與國貨服飾的一面隔墻。
以資源聚攏流量場
用優質爆品詮釋「匠心質造」
優質的工廠型商家們希望被更多的消費者看到,而廣大年輕消費者也希望買到物美價廉的好國貨。
作為抖音電商面向優質制造商的運營扶持項目,抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目于7月23日-7月29日攜手多家中國源頭優質服裝工廠型商家,打造「抖in新風潮·匠心質造」活動,通過一系列多元玩法,孵化「匠心質造」抖品牌、助力相關產業帶振興的同時,為消費者尋找優價好物,豐富并優化優質國貨產品的供銷生態。
在線上玩法中,抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目加持曝光與宣發等多重資源打造重點直播間。
直播間主打“好物、黑馬打榜”兩大方向,并攜手多位抖音達人為商家直播預熱,最終助力大小商家實現各自對品宣、銷量與流量的目標突破,并完成對優質國貨爆品的打造。在活動期間,通過圍繞“商家自播、達人帶貨、商城搜索”等打造中心化場域流量,重點直播間玩法幫助商家們打造10余款銷量過百萬的優質價比爆品,更是打造銷量過50萬的爆品超60余款、銷量過10萬的多達400余款,最終助力近50位商家實現百萬級銷量。
與此同時,抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目在線下多地聯動也開啟了一系列活動幫扶,聯手當地區域資源與當地工廠型商家,邀請抖音電商運營與多位行業大咖舉辦論壇分享會,針對當地的服裝工廠商家的不同需求,圍繞“抖音運營、品牌營銷、直播帶貨”等難題進行逐一研討,助力商家們實現生意增長的同時,也助推當地打造產地名片、振興產業經濟,將國貨品質與精神匯聚成為「匠心質造」。
截至收官之際,通過開屏、抖音商城、直播間banner、活動落地頁、短視頻話題頁等多方資源加持,「抖in新風潮·匠心質造」活動收獲超6億曝光量,#匠心質造 話題播放量破10億,累積近千位商家參與活動玩法,單商家最大GMV實現近800w,近20場單場直播場次破百萬。本次活動不僅為消費者尋找優價好物、去掉中間溢價,更助力商家實現銷量爆發,并在曝光與交互之中拉近與年輕消費者的距離,逐步走上從“供應商”到“國貨品牌”的轉型之路。
打造精細化營銷玩法
助推商家擴大增長半徑
通過線上直播間與線下分享會等玩法扶持,抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目還上線了精細化的營銷玩法,以此助力工廠型商家進一步出圈,讓更多消費者在源頭看到中國服飾的「匠心質造」。
抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目邀請工廠型商家與多位達人共同打造#匠心質造 短視頻挑戰賽,以“源頭好物哪里找,上抖音搜匠心質造”為心智錨點,圍繞“工廠溯源、生產場景、服裝搭配、國貨之光、材質科普”等方向進行內容創作,將消費者帶入源頭視野,并深入了解工廠型商家背后的溯源故事、產品品質與生產工藝,彰顯中國國貨的匠心品質,以“品質”為王牌在消費者心中鋪墊品牌認知,真切地為消費者提供高性價比的源頭好貨。
通過#匠心質造 短視頻挑戰賽,抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目為工廠型商家與消費者提供了層次豐富的信息交流渠道,以此取得消費者的決策信任的同時,也拉近了工廠型商家與消費者的距離,并助推商家實現品牌宣傳、用戶心智與銷量等多維度的生意增長半徑。
在源頭發掘品牌國貨
以「匠心質造」共筑消費心智
希望優質的中國工廠型商家被更多人看到,也希望消費者享受大牌工廠直銷的優價好物,「抖in新風潮·匠心質造」活動應運而生,通過短視頻、直播、流量扶持等方式,幫助了諸多商家實現生意增長,鋪墊生意轉型之路,也為其他源頭工廠提供生意經營的范本。
抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目致力于扶持國貨品牌與源頭工廠,在源頭推廣「匠心質造」的形象認知,引導用戶了解源頭好物,以「匠心質造」共筑消費心智。為了助力生產型商家價值鏈向高端延伸,從2021年6月起,抖音電商服飾行業發起“王牌工廠”項目,旨在幫助中國服飾鞋包等產業的優質制造商走向大眾視野,為消費者提供大牌工廠直銷的優價好物,搭建服飾優質供應鏈供給中臺,助力孵化“匠心質造”品牌并助推產業帶發展。
步履不停,抖音電商服飾行業「王牌工廠」項目還將引入更多服飾鞋包各類目優質制造商,持續助力工廠型商家們豐富并優化供銷生態、為商家與消費者搭建起更堅實的信任橋梁,在攜手工廠型商家穩步孵化自有品牌的過程中,向大眾持續沉淀“匠心質造”的認知印記。
