從潮流玩具到藝術(shù)探索，潮玩IP如何為消費持續(xù)賦能？
Mountain Toys旗下IP 小騎士Vioola
Mountain Toys根植本土的多重創(chuàng)意表達
現(xiàn)代人的“生活在別處”往往體現(xiàn)在“小而美”里,潮流玩具、手辦等充滿想象力的各類收藏品正牢牢抓住這批消費者的心。在潮流玩具急速擴張的背景下,各類優(yōu)秀的設(shè)計師與創(chuàng)作層出不窮,我們發(fā)現(xiàn)了其中一個更偏向長期主義的文化廠牌正以近十年的持續(xù)創(chuàng)作,驗證著市場的肯定。
「消費主義,追求效率的世界里,高頻滿足不同人群的情感與物質(zhì)需求是眾多品牌的目標(biāo),但是否還有更多的可能性?精神與物質(zhì)的連接,創(chuàng)作者情感與受眾情感的連接能達到某種舒適的平衡,這是我們所宣導(dǎo)的品牌之路。」
Mountain Toys 旗下IP
Mountain Toys 立足于中國上海,自2015年成立以來,打造小騎士 Vioola,睡衣公主黛米,黛米兔,太空吉姆,PinoQ,糖果妹等多個頭部IP。作為一家文化品牌,以潮流玩具傳遞觀點和態(tài)度。
2022年10月下旬,在上海 TX 淮海 neXtlab 予·美術(shù)館落地的「Be White」藝術(shù)展中, Mountain Toys 主理人 Jim Lee 用一座白色的「玩具山」表達了自己對于白色的哲學(xué)思考。
由「平衡」而生的純白色展覽
Be White 展覽現(xiàn)場 JING/Mountain Toys
在 Mountain Toys 主理人 Jim 眼里,真實的世界明顯更為復(fù)雜,最重要的事情,是平衡,平衡藝術(shù)與商業(yè),平衡自我與大眾,平衡過去和現(xiàn)在。在對復(fù)雜性的敬畏中創(chuàng)造新的邊界,從波峰看到更深的谷底,「所以更愿意從白色看到更多的色彩,就像煩亂的信息中尋求線索。」
Be White 展覽現(xiàn)場 JING/Mountain Toys
對「平衡」的探索貫穿 Jim 所主理的潮流玩具品牌 Mountain Toys 始終,從建立對話到找到共識,Jim 希望通過展覽及各異潮玩找到與不同領(lǐng)域、不同群體、不同心態(tài)青年群體聯(lián)結(jié)的契機。
在「Be White」展覽上,Jim 搭建起了一個純白色的玩具世界,Mountain Toys 旗下各大 IP 紛紛亮相,小騎士 Vioola,睡衣公主黛米,黛米兔,太空吉姆,PinoQ,糖果妹等原創(chuàng) IP,他們都代表了 Jim 某個人生階段的縮影,也是他白色世界中的一抹彩色。
透過「彩輪」賦予小騎士的藝術(shù)暢想
Cross the Line 顏磊/Jim Lee
與此同時,Mountain Toys 與中國最重要的觀念藝術(shù)家顏磊聯(lián)合創(chuàng)作小騎士藝術(shù)雕塑Cross the Line,共同探討顏色的流動與意義。「彩輪」和「巨人小騎士Vioola」這兩個重要的藝術(shù)符號在作品里融合呈現(xiàn)。通過光譜,我們分解白色,發(fā)現(xiàn)多種顏色的可能,通過彩輪,我們聚集情緒,厘清復(fù)雜世界的核心。
顏磊創(chuàng)作的《彩輪》 顏磊
在顏磊的代表作品《彩輪》系列中,他按不同邏輯和秩序?qū)ιV體系里的數(shù)百個顏色進行搭配和組構(gòu),產(chǎn)生色彩豐富絢麗、視覺上具暈眩迷幻效果的同心圓。而白色的小騎士 Vioola 如同一面畫布,當(dāng)透過標(biāo)志性彩輪后,不同色彩下的小騎士被賦予不同內(nèi)涵,由小騎士建立起當(dāng)代藝術(shù)和潮流藝術(shù)溝通的可能性。
在街頭擁抱更多可愛
潮流文化廠牌除與藝術(shù)家的合作之外,也在商業(yè)消費場景中扮演著重要的效用,IP以其豐富的世界觀,迅速拉近品牌與消費者的距離。作為頭部潮玩品牌,在今年雙十一期間,Mountain Toys首次合作天貓。近日,打造超大型 PinoQ 線下藝術(shù)裝置,于上海瑞虹天地和愛好者們見面,同時發(fā)起「擁抱」大事件,以旅行家的身份與大家線下面對面「擁抱」,將潮流玩具蘊含的治愈與可愛傳遞到更多人群。
魔鏡小騎士Vioola
除此之外,在雙十一到來之際,小騎士 Vioola也一同與貓?zhí)焯煺归_聯(lián)動,以擁有豐富世界觀內(nèi)容的各個IP撬動品牌聯(lián)動新玩法,喚起公眾對生活的熱愛。更有全新魔鏡小騎士作為首個吊卡線產(chǎn)品,在天貓平臺開啟限時不限量發(fā)售。
對于平衡的探索貫穿 Jim 所主理的潮流玩具品牌 Mountain Toys 始終,從美術(shù)館藏品到街頭藝術(shù)裝置,Jim 從「白色」出發(fā)塑造的世界逐漸涵蓋藝術(shù)領(lǐng)域的不同內(nèi)容,跨越多元社群的同時,不變的是他希望用潮流玩具可愛外形與年輕群體產(chǎn)生更多情感共鳴,用溫暖和治愈走進更多人的內(nèi)心世界。
