上線一天即刷屏瘋傳，美團優選用《明天一定到》講述明日達超市的故事
短片電影《明日一定到》成為今日最火話題之一,發布僅1天時間即刷屏瘋傳,官方視頻號瞬間破10萬贊,眾多“異鄉打拼人”紛紛淚目:想媽媽了!
這是美團優選剛剛發布的品牌煥新第二部曲——《明天一定到》。
2022年下半年,明晰了自己的定位和發展路徑的美團優選,先是于10月發布品牌煥新第一個宣言《真的真的省》;再在11月15日,發布這部紀實風格的短片《明天一定到》,講述明日達超市的使命,并宣布將通過三部曲重新介紹自己。
不同于第一部宣言式的內容,這是一部充滿故事感的比喻式影片。影片采用了新穎的雙線敘事結構,明線以異鄉漂泊者和媽媽的情感為線索;暗線則是以美團優選明日達超市的穩定履約過程為線索。在明暗線的交匯中,美團優選明日達超市的品牌內核自然流露出來:每一個明日達的約定,都像媽媽的使命一樣堅定。
美團優選從2020年7月正式上線,為社區家庭提供頗具性價比的蔬果、肉禽蛋、乳制品等一系列常見日用品。發展至今短短兩年多,美團優選已通過其覆蓋城鄉的倉配網絡實現“明天一定到”的承諾。
與傳統零售相比,美團優選的倉配物流體系,簡化了供應鏈環節,提高效率,把節約下來的成本轉變為福利,真正惠及消費者,讓用戶感受到“真的真的省”。這使得美團優選不僅實現了價格更低,而且提升了履約時效,實現所有訂單“明天一定到”。
不過,美團優選明日達超市的故事還沒有講完。自成立以來,美團優選就在持續擴充產品品類。據媒體報道,目前美團優選全國大部分地區SKU已經超過一千,與中等超市齊平。值得注意的是,美團優選還持續推出“農鮮直采”計劃,正在與全國多個地方政府建立合作,加大優質農產品源頭直采的力度,實現優質農產品從原產地直達飯桌。
可以說,在美團優選瞄準“省+便利”這兩大核心利益點的同時,其高效的倉配體系,在競爭激烈的零售行業,實現了配送效率、配送成本和產品質量的平衡。這張“明天一定到”的配送網絡,已經覆蓋了全國2000多個市縣,“讓村里的人吃上榴蓮蛋糕”已經是美團優選的基本操作。消費者對生鮮水果價格和質量的擔憂、對紙巾日化等產品配送時效的擔憂、對米油酒飲這類重量產品的高運費擔憂等傳統電商難題,正在被破解。
品牌煥新后的美團優選,已經跳出早期的互聯網流量競爭思維,而是用基礎物流建設、高性價比的產品、持續增加的品類供給給用戶提供更好的服務和高質量的消費體驗,一步步強化品牌心智。
從“真的真的省”到“明天一定到”,美團優選的品牌煥新之旅,還沒有結束,品牌重塑的美團優選正在持續帶給我們更多感動和驚喜。
