有米有數抖音雙11營銷洞察報告：抖音電商多品類高速增長
【有數研報】“感知態勢，把握趨勢”，讓新電商人及時掌握品類市場的發展新思路和新模式，搶占市場先機。
第14個“雙11好物節”正式收官，從刷新歷史記錄的瘋狂戰報到“穩中向好”的平實數據，這個由阿里發起、各大主流平臺共推的年度消費盛宴不僅見證這些年人們的消費趨勢，更象征數字商業社會的迭代演變，其引發的行業熱議仍在持續。
“雙11好物節”不僅是商家的搶量角逐，更是主流平臺之間的一場暗中較勁。在抖音電商“參戰”的第三年，有米有數發現這個新電商生態再次在大促節點展現其消費爆發力和商業化潛力。
根據抖音電商官方數據顯示，2022年“抖音雙11”當天支付GMV創歷史新高，參與商家數同比增長86%，平臺重點打造的貨架電商日均銷量也同比增長了156%。
在抖音電商亮眼的大數據圖景下，潛藏著哪些電商行業爆發的新范式?
有米云旗下有米有數重磅推出《2022抖音雙11營銷洞察報告》，從抖音電商大盤銷量及流量趨勢、爆單品牌商家玩法等維度，提煉出今年“抖音雙11”最值得你關注的幾大趨勢!
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抖音電商多品類呈現高速增長
1.文化娛樂銷量同比增長近2倍
對比去年雙11，各重點品類同比增速均有大幅增長，食品飲料、日用百貨、母嬰兒童、家居家裝和文化娛樂同比增速均超100%，其中文化娛樂增速最高，可以看出文化娛樂正在加快入局抖音電商平臺，拓寬銷售渠道。今年雙11期間，服飾鞋包、食品飲料以及日用百貨三大品類的銷量占比超過6成。
2.睡衣/居家服暢銷、花草茶上榜，居家養生成為趨勢
觀察今年與去年抖音雙11的熱銷單品趨勢，有米有數發現螺螄粉、膨化食品等單品銷量下降，花草茶、紅糖等養生類商品熱銷，呈現居家養生的消費趨勢。
3. “他經濟”加速崛起，用戶需求越加精細化
對比2021年10月份，在本次雙11中，“男毛衣”、“男雪地靴”、“男工裝鞋”、“男士潔面”等細分單品銷量猛增，“他經濟”突顯巨大市場活力。小眾細分單品“沐浴桶/沐浴盆”、“兒童洗發”、“寶寶零食”加速崛起，用戶需求越加精細化。
