世界華流大賞：中國品牌里的中國故事
1、“華流”是什么?
你見過從屋頂到墻角都鑲滿了青花瓷的房子嗎?
300多年前,在法國凡爾賽宮里,一座白光閃爍的獨棟小屋赫然立在太陽里。只見它在整個屋頂上,都密密麻麻地鑲嵌滿了藍白色的瓷磚,就像是落滿了一身的雪。而在最頂上的柱檐和下方的外墻上,還裝飾著一排排青花瓷瓶。
這是歐洲歷史上第一座落成的“中國風”建筑——特列安農瓷宮,是路易十四為他心愛的蒙特斯潘夫人建造的。
雖然乍一看我們很難把它定義成純正的“中式建筑”,但在墻沿屋脊處,我們也還是能領略到一種東西交融的獨特美感。
可惜,因為瓷器的維護成本太高,這座豪華的殿宇僅僅存在了17年便被廢棄了,所以現在的我們,也只能通過一張張復原圖,才能再次窺見它的面貌。
不過也許你會想問,為什么在17世紀的法國,會出現這樣一座甚至有點“山寨”的中國風建筑呢?
其實,這種風格,在后來有一個專屬名詞:Chinoiserie,意思是“法式中國風”,指的就是把中國文化和西方的審美眼光結合在一起的美學風格。
而這種風格之所以會興起,還要從2000多年前,從東到西,從中國到世界一場一場“華流”開始講起。
那時候的中國人,用一次次絡繹往來的商品貿易,讓來自于中國的文化,流向了世界的各個角落。
讓我們把時間往回撥。
其實從漢代開始,中國就已經開始出口瓷器了,唐代的時候,我們的瓷器出口就擴大到了日本、波斯和埃及等地。
到了宋元時期,在福建、廣東這些沿海地區,甚至出現了不少專門燒制出口海外的瓷窯。
等到16世紀中期的大航海時代,葡萄牙人成為了第一批被中國批準通商的歐洲商人,他們很快就注意到了這些溫潤如玉、花紋秀美的“中國特產”。
于是乎,借著葡萄牙商隊的一艘艘航船,中國瓷器開始成為了真正的“全球尖貨”。
據說后來法國的商船第一次遠赴中國,就買回了181 箱的瓷器,其中有一件專門定制的五彩瓷罐,上面還畫上了代表法國王室的雙鷹國徽。
還不光光是瓷器。
明代鄭和七下西洋,就專門從福建帶上了武夷茶葉作為沿途的禮品和藥品,開辟了中國茶葉貿易的先河。
1662年,嫁給英王查理二世的葡萄牙公主凱瑟琳,就在她的陪嫁里添上了來自中國的茶具和221磅的紅茶,后來人稱“飲茶皇后”。
在這以后,英國人喝茶愈發演變成了一種習慣,等到18世紀,單單一個英國從中國進口的茶葉就飆升到了2000萬磅,換算過來足足有9000多噸。
茶葉一下子成為了英國需求量最大的海外奢侈品——可以說在那個時候,作為一個英國人,穿著中國絲綢,用中國瓷器喝著中國紅茶,逛著效仿中國建起來的“中國風”園林,并不是一件多么稀奇的事兒。
2、勾勒文明面孔的中國符號
瓷器、茶葉、絲綢……這些從大航海時代興起的“華流”開始,便在“世界熱銷榜”上長盛不衰的“中國特產”,在不知不覺中也演變成了一個個足以代表中國氣質的“超級符號”。
分布在世界各地的人們,都能從一抹青花瓷的紋路、一汪琥珀色的茶湯、一塊色澤鮮亮的綢緞上,窺見中國。
它是“素瓷雪色縹沫香,何似諸仙瓊蕊漿”。
它是“酒闌更喜團茶苦,夢斷偏宜瑞腦香”。
它是“春日照九衢,春風媚羅綺”……
它們以最濃烈的中國詩意,為每一位華流的擁躉,帶去最風雅的東方味道,哪怕人們置身于千里之外,也能從一件件華流商品里,觸碰到他們神往的中國。
這也正是商品社會最有趣的一面,那些流淌在貿易之河里絡繹不絕、從未停歇的商品,不僅僅承擔了使用的屬性,還成為了一個個文化的載體,在潛移默化中,將本土的文化和精神植入了異域的土壤。
更有趣的是,你會發現即便已經穿越了數百年,這些在世界范圍內像“超級符號”一般存在的中國特產,在新的時代里依舊以不斷煥新的、與時俱進的商品形式流淌于世。
而它們身上那抹獨特的中華氣韻,可以說是有增無減。
比如,新一代茶品牌“茶里”,10年來一直在努力將中式飲茶美學和當代人的生活方式做結合,推出各種跨界混搭和文化禮盒——茶,在這里又一次成為了又酷又美的物事。
還有家居品牌“十八紙”,從成立之初,就將中華千年紙藝融合進了現代家居設計,剪紙、陶瓷、竹子、葫蘆等等中國“特產”都成了設計的源泉。
也不乏,將現代科學技術與古法中醫艾灸相融合的健康品牌“倍輕松”、從中國傳統文化元素中尋找靈感的金飾品牌“老廟”、把中國神話傳說融入現代服裝設計的女裝品牌“密扇”……
看哪,在中國品牌的加持下,這股由代表中國的“超級符號”們匯聚而成的華流,晝夜流淌,從未停息。
所以“華流”是什么呢?
它是中國人千百年來,一代代傳承下來的,對文化的堅持。
它是代表傳承的華夏文明與代表生活的商品貿易,在交會之時,迸發出的新時代火花。
它是中國品牌,在世界潮流重回東方的大時代下,掀起的傳統文化新風潮,他們以商品為載體,促成了美學的升級、技術的領先和文化的超越。
而作為一直發力文化營銷并助力中國品牌跨越式增長的天貓平臺發現,在商業滲透進了生活各個角落的今天,商品即內容,一直扮演著"中國文化傳播移動廣告牌"的角色。
即便時代的變遷,讓大航海時代商船里的武夷茶葉和傳統瓷器,演變成了“茶里”的跨界禮盒和“富玉窯”的玲瓏水杯,人們對飽含東方之美的理想生活的憧憬是不變的。
不僅有中華文化對人們的強大吸引力,也有中國的商貿極具滲透性的傳播力。
2023年5月10日,第七個中國品牌日。天貓510世界華流大賞,聯合100+中國品牌,以商品為骨架、以文化為血肉,創造了一場“商品藝術”的奇幻大秀。
3、當文化成為品牌的繆斯,商品也就成為了藝術品
華流綺境,文脈流轉。從古至今,中華文明流轉千秋,自古經濟高度繁榮,南有茶馬古道,北有絲綢之路,將充滿中國代表性地域文化的【商品】傳遍中華大陸乃至世界各地。
同時,古人也借由商品背后的文化意境,打開與各地區、各國的商貿大道,促進雙方的友好往來,即,將商品帶到世界,也將中華文化的精粹傳遞給世人。
今天,商品承載的不僅是傳統中國文化,更體現了,傳統文化融合了現代流行元素的創新表達和與時俱進,讓中華文化綿延流轉。
現在的商品,不只是中國人的文化面孔,更是中國符號的創新流動賞現。
世界,更是在它們在所及之處掀起華流!
五一期間,天貓聯合花西子、倍輕松、茶里、VIVO、老廟黃金、蕉下、密扇、十八紙及富玉窯等中國品牌在杭州、廣州、景德鎮、天津、深圳分別設置了5大藝術裝置。
其中,主裝置是杭州太子灣公園一隅的“華流綺境貓”:化用了王希孟《千里江山圖》的走勢,把9個當代的華流商品和中國在空間上的山河圖景,以及時間上的商貿歷史糅合在了一幅立體的畫卷里,璀璨,明媚,充滿了春天般的生命活力。
還有在溫潤雅致的釉色暈染中的玲瓏瓷貓,泛出東方美學的清光。當張騫,向羅馬帝國帶去瓷器與絲綢,來自華夏的文明氣息也一并經由這些商品,走向了世界各地。
以及廣州,置身清新茶樹之中的杯茗之貓:它通體覆蓋茶葉,就像中國最古早的茶餅,濃縮了自然、天地和時間的精華,仿佛一湊近,清新沉靜的茶香就能瞬間沁入心脾。
天津,有屹立于纖薄又堅韌的中國紙上的風琴紙貓:它從中國的紙墨文化里汲取了靈感,水墨氤氳,含蓄的東方美學,在人與紙墨、空間的無聲對話之中,蕩開了詩意。
在深圳,還有醉心于一縷山間艾香的治愈蘄艾貓:從《本草綱目》開始,中國的草本文化便一直傳承至今,金屬與蘄艾的奇妙搭配,呈現出了古法艾灸與現代科技相結合的可能性。
5大標志性天貓公仔x中國文化符號的藝術裝置,散布在中國不同的地區,卻都在展示中國商品背后的文化內涵及藝術美感。
這其中,不光有古老文明的面貌,更有現代科技與流行文化的在場。
天貓通過這樣的方式,帶領大家悟千年的文化傳承,走進華流綺境,感受中國品牌及商品背后的文化魅力。
在裝置落成以后,借勢五一假期旅游熱度,天貓聯合旅游、攝影、生活、萌寵、時尚等圈層領域達人,發起“世界華流一舉成名”的華流文旅地標打卡挑戰,吸引大量對中國文化傳承與創新感興趣的華流人群,在五大華流藝術裝置前舉起相機,留下了屬于自己的華流印記。
不僅如此。
華流,并不會拘泥于中國大地。古有中國商貿流通世界,今有華流商品碰撞全球!
5月9日,天貓還發布了一系列利用AI聯合創作生成的“華流奇幻旅程”創意海報——用最生動的畫面、最原始的視覺沖擊力,展現出了當代華流在世界范圍內的“奇幻旅程”,把當代華流的氣勢拱向了更高的高峰。
看,被中國茶葉環繞的倫敦大本鐘,用鋪天蓋地的綠意,卷起了一陣茶香的風暴。
被絲綢包裹的羅馬斗獸場,一柔一剛,東方綢緞與歐式建筑在這里實現了兩大文明的共舞。
被玲瓏瓷覆蓋的圣托里尼,淡雅的釉色光澤與細膩的東方紋樣,描繪出濃厚的東方風情。
緊隨其后,5月10日,天貓發布的TVC里,我們可以看到茶葉、紙墨、黃金、瓷器、絲織、草本、鳳凰、水墨、玉石等穿越千年的中國符號與當代商品形式交融再展新姿,優雅卻又不失輕盈,詮釋了傳統文化走進現代生活的美妙圖景。
天貓510世界華流大賞,源華夏,遠流長,一滴激起千層浪。
當文化成了繆斯,商品也就成了藝術品。
從數百年前徒步遠行的駱駝商隊,到如今科技加持的5G時代,其實不論時代怎樣變遷,在我們孜孜不輟的商貿往來背后,不變的是我們在中國的商品里,濃縮進了我們中國人對世界的感知、中國人的“活法”。
于是,文化和藝術入場了,它們在商品貿易里完成了積淀,反過來也將中國的商品打造成了藝術一般的存在,而華流從中誕生、蔓延,乃至環繞世界,讓世界得以通過中國的品牌,看見了中國。
那么,在華流之下的理想生活是什么樣的呢?
它是當我們即便身在異域,也能用手邊的中國茶葉泡出一壺碧螺春,讓茶香帶我們回到記憶中的故鄉。
它是當我們與好友相約,會搭配上一件由中國絲綢織成的馬面裙,讓裙面的紋繡為我們勾勒腳步的優雅。
它是當我們只身獨處時,會愿意拿出紙墨寧靜心性。
它是當我們宴請賓客時,會用中國瓷器盛滿中式的菜肴。
華流之下的理想生活,是傳統文化借由中國商品,終于“飛入尋常百姓家”,我們可以選擇去用華流元素表達真實的自我,彰顯個性的態度,而身處在這股東方氣韻之中,我們每一個人都會更加深刻地領略到文化的意義——而這,正是天貓發起這一次510世界華流大賞的目的。
4“世界華流”從一塊塊中國招牌里走出來
中華五千年歷史和文化悠遠深厚,如果我們要想讓這條延續了五千年的中華文脈不斷,就需要讓它在現代生活里,真正煥發出新的生命力,在這條道路上,天貓世界華流大賞,無疑是一大突破。
作為連接品牌和消費者的平臺,天貓一方面不斷地為我們構建華流的生活體驗,讓我們在消費商品的同時,也受到了文化的浸潤。
另一方面,天貓也在繼續成為中國品牌持續生長的沃土,打造文化消費新引擎,助力中國品牌進入新的增長期。
來自17世紀的德國哲學家萊布尼茨,曾經感嘆到:
“有誰過去曾經想到,地球上還存在這么一個民族,它比我們這個自以為在所有方面都教養有素的民族更加具有道德修養?自從我們認識中國人以后,便在他們身上發現了這一特點。”
16世紀,華流要依靠絲綢之路的駱駝商隊一步步開拓出去。
21世紀,華流,以中國品牌/商品為載體,實現美學的升級、技術的領先和文化的超越。
