探索線下展覽全場景玩法，抖音電商母嬰行業(yè)聯(lián)合CBME打造商家發(fā)展新增量
一直以來，展覽會是行業(yè)商家重要的營銷陣地。在線下空間，豐富的商品供給得以集中展現(xiàn)，品牌與用戶實現(xiàn)面對面的即時交流，快速獲取最新的行業(yè)消費趨勢。然而在數(shù)字浪潮下，線上線下融合成為新趨勢，品牌又該選擇怎樣的玩法和資源，讓營銷勢能最大化釋放呢?
7月17日-7月19日，CBME國際孕嬰童展在上海舉辦。在這屆展覽會中，抖音電商作為聯(lián)合主辦方，以“仲夏狂歡季”為主題，探索線下展覽+線上直播的聯(lián)動營銷模式;同時發(fā)揮“抖in寶貝計劃”平臺IP效應，為合作品牌提供全域資源，共創(chuàng)增長峰值。
01：4500+優(yōu)質(zhì)品牌集結(jié)
展現(xiàn)親子生活潮流趨勢
對于親子生活行業(yè)來說，母嬰用品消費具有主流消費群體更迭變化頻次更高、速度更快等顯著特點，因此，及時洞察育兒觀念變化，以潮流趨勢品打動用戶消費心智就顯得尤為重要。
此次2024CBME國際孕嬰童展全新升級，首次舉辦CBME兒童教育展、SSE國際休閑零食展，以及更多細分品類展示。展會不僅吸引超4500家品牌參與，帶來母嬰用品、孕嬰童食品、玩具教育等品類下眾多創(chuàng)新好物，全方位呈現(xiàn)產(chǎn)品潮流與趨勢，還結(jié)合行業(yè)熱門話題，舉辦超150場主題會議及活動，深度剖析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展新趨勢。
為幫助品牌洞察消費趨勢，收獲經(jīng)營增量，7月17日-7月19日，抖音電商與多個頭部參展商家在展會現(xiàn)場搭建直播間進行直播，結(jié)合展會熱度向潛在消費群體進行觸達。通過現(xiàn)場直播，為用戶帶來邊看邊買的一站式購物體驗，在用戶側(cè)建立良好的品牌心智。
同時，抖音電商也在展會設立專場對接會，支持品牌商家與行業(yè)達人面對面洽談，直接感受產(chǎn)品質(zhì)量，讓商家達人匹配更高效，助力商家收獲確定性增長。
搭建抖音電商產(chǎn)業(yè)帶服務商展位，承接客戶咨詢工作，為行業(yè)商家解答店鋪疑慮，助力商家店鋪生意增長，同時借助展會場景，引入更多站外大商加入抖音電商。
02：頭部達人直播助陣
全場景聯(lián)動探索增長空間
隨著越來越多90后成為父母，多元化的育兒觀念逐漸涌現(xiàn)。他們注重孩子在物質(zhì)和精神方面的品質(zhì)教育，同時也關注父母自身在育兒過程中的消費需求。在抖音電商平臺，大量母嬰達人專注兒童成長，分享育兒經(jīng)驗，助力家長科學養(yǎng)育。
在這次CBME展會上，抖音電商邀請@主持人周洲、@帶娃的小璐、@劉楠、@清華媽媽馬蘭花 等母嬰頭部作者擔任“親子推薦官”，去到展會現(xiàn)場為用戶提供“探-種-播”的立體化逛展模式，升級全場景的消費體驗，助力商家品效雙爆發(fā)。
@主持人周洲是家喻戶曉的少兒節(jié)目主持人，展會開幕前三天，周洲就為CBME錄制預熱短視頻，還在現(xiàn)場為粉絲全方面介紹產(chǎn)品特征，展示品牌方的優(yōu)惠價格機制，為用戶營造真實、可信的購物場景。開播后，@主持人周洲 的直播間就登上嬰童用品榜TOP1。@清華媽媽馬蘭花則被選為“益智玩具好物推薦官”，繼續(xù)憑借自身教育背景，為父母傳遞智慧育兒的觀念，在展會現(xiàn)場直播種草大量益智玩具。
@帶娃的小璐作為此次CBME官方選品官，在17-19日連續(xù)三日現(xiàn)場直播，結(jié)合當下暑假節(jié)點，為粉絲推薦heybetter、希沃等品牌的育兒好物。同時分發(fā)多條直播花絮切片，發(fā)散觸點內(nèi)容吸引更多觀眾。@劉楠以“CEO媽媽”的角色為家長科普不同年齡段孩子的洗護知識，在展會期間不僅提供自有品牌展位的豐富福利，還有現(xiàn)場直播清倉，沒到現(xiàn)場的粉絲也能通過直播間買到各種頭部品牌的夏日好物。
“抖in寶貝計劃”是抖音電商親子行業(yè)IP，集中平臺流量重點扶持母嬰行業(yè)商家和達人。此次抖音電商攜手CBME展會，借助“抖in寶貝計劃”豐富的達人資源和流量扶持，以線下行業(yè)展會+線下/線上直播間的聯(lián)動組合，為線下商家?guī)砭€上流量曝光，幫助商家打通轉(zhuǎn)化鏈路，發(fā)揮線上線下兩端優(yōu)勢，實現(xiàn)銷量聲量雙爆發(fā)。
基于商城、短視頻、直播等多元化場景，抖音電商接下來將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以全域資源助力親子生活行業(yè)商家提高交易轉(zhuǎn)化率，拓展人群資產(chǎn)，實現(xiàn)長效增長。
