美團(tuán)買菜實(shí)現(xiàn)盈虧平衡 重啟擴(kuò)張計(jì)劃
3月16日消息,據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道,美團(tuán)的前置倉電商業(yè)務(wù)美團(tuán)買菜已于今年2月重啟去年初擱置的蘇州開城計(jì)劃,目前已在當(dāng)?shù)赝瓿蛇x址,將于近期開城。此外,美團(tuán)買菜今年還將在保證盈虧平衡的前提下去往更多華東城市,開啟新一輪擴(kuò)張計(jì)劃。
據(jù)悉,2022年,疫情讓前置倉成為為數(shù)不多獲得利好的行業(yè),同樣主打前置倉模式的叮咚買菜在2022年四季報(bào)宣布實(shí)現(xiàn)全國(guó)盈利,美團(tuán)買菜的業(yè)務(wù)增速也超過30%,新開倉約100個(gè),實(shí)現(xiàn)北京、上海的全城覆蓋。目前,美團(tuán)買菜擁有超過500個(gè)前置倉,日均單量穩(wěn)定在110萬單以上,在去年多個(gè)月份實(shí)現(xiàn)了毛利轉(zhuǎn)正。
一位美團(tuán)人士透露,買菜業(yè)務(wù)在今年初做過評(píng)估,其市場(chǎng)份額已接近叮咚買菜份額的60%,目前與第二名樸樸超市的份額接近。他認(rèn)為,過去美團(tuán)買菜礙于叮咚買菜在華東市場(chǎng)的影響力,因此對(duì)該區(qū)域的擴(kuò)張一直保持謹(jǐn)慎,如今決心進(jìn)入華東,原因是過去一年的降本增效成效不錯(cuò),讓美團(tuán)更有信心到競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)試一試。
2022年初,美團(tuán)開始推進(jìn)旗下零售業(yè)務(wù)的降本增效,當(dāng)時(shí)美團(tuán)買菜開設(shè)約400個(gè)前置倉,一部分倉單量低,UE(單位經(jīng)濟(jì)模型)差,是此前2020-2021年大擴(kuò)張追求速度的產(chǎn)物。在明確盈利目標(biāo)后,買菜業(yè)務(wù)暫停了擴(kuò)張計(jì)劃,對(duì)坪效低的倉做關(guān)停處理,用一年時(shí)間不斷降低前置倉的貨物損耗,優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和控制人力成本,不斷向盈利靠攏。
美團(tuán)在截至2022年9月30日止三個(gè)月業(yè)績(jī)公告中提到,2022年第三季度,包含美團(tuán)買菜在內(nèi)的新業(yè)務(wù)分部經(jīng)營(yíng)虧損減少至68億元(2021年第三季度經(jīng)營(yíng)虧損為100億元),該分部的經(jīng)營(yíng)虧損率獲得改善,由86.0%同比收窄44.4個(gè)百分點(diǎn)至41.6%。
截自美團(tuán)截至2022年9月30日止三個(gè)月業(yè)績(jī)公告
需要注意的是,從2022年開始,美團(tuán)新拓展的倉庫都是大倉(面積在800平方米以上),相比以往的小倉(300-400平方米),大倉可容納約6000個(gè)SKU,是小倉的一倍,大倉上線一個(gè)季度后單倉日均單量普遍在3000單左右,北京和上海的部分大倉每天可以做到5000-6000單,而同期美團(tuán)買菜小倉的日均單量穩(wěn)定在1200單左右,小倉已達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。
此外,作為大倉模式的開創(chuàng)者,樸樸超市目前在福建福州、廈門等地多數(shù)大倉可以做到日均6000單以上,與當(dāng)?shù)刂行蜕坛N售額相當(dāng),長(zhǎng)期穩(wěn)定盈利。
同時(shí),樸樸超市在廣州、深圳等地的多數(shù)前置倉也已經(jīng)能夠做到盈利。樸樸超市計(jì)劃今年或明年上市,今年也會(huì)考慮進(jìn)入更多新城市。隨著美團(tuán)買菜南下,三家公司將迎來更直接的競(jìng)爭(zhēng),用商品和服務(wù)證明誰能夠長(zhǎng)期盈利,留住用戶。
截自樸樸超市微信小程序
