大規模招人，美團死磕短視頻
1.美團發布短視頻崗位
美團還在死磕短視頻。
今年以來，美團陸陸續續招聘相關短視頻業務崗位。4月，美團在官網上掛出80余個短視頻業務相關崗位需求，基本覆蓋短視頻賽道全鏈路。
近日，美團又發布了短視頻相關崗位，包括客戶端高級測試開發工程師(視頻客戶端)、服務端高級測試開發工程師(視頻服務端)、短視頻內容合作、短視頻/小說內容推薦算法工程師、視頻內容商業分析等多個方向。
截至11月21日，美團已經掛出了174個短視頻業務相關崗位。
圖源：美團招聘官網
美團正在暗暗蓄力，重新殺入短視頻賽道。
今年2月，美團APP首頁底部Tab欄開始內測“看看賺”短視頻功能，給予了大量的流量傾斜。彼時，“看看賺”目前只有基礎的上下劃動的短視頻瀏覽模式，內容以生活搞笑、生活小技巧、美食生活、影視剪輯類為主。
到了7月，美團短視頻功能已經能夠支持用戶自己拍攝、上傳短視頻。8月，美團短視頻業務開始在上海、深圳、廣州、成都等一線城市測試。10月，美團調整了APP首頁Tab欄的功能布局，將中間位置改為短視頻功能的流量入口，這也是美團首次將短視頻置于一級流量入口。
從內測短視頻功能、升級一級入口，再到招聘短視頻業務相關崗位。毋庸置疑，美團正在全力押注短視頻，與抖音快手正面對壘。
在視頻博主方面，已經有不少抖音博主在美團視頻開設賬號。例如，在抖音擁有80.9萬粉絲的搞笑視頻博主“小淼淼乖乖”已在美團視頻上開通了賬號，并且搬運了不少視頻，目前有4.2萬粉絲。
為了吸引和留住更多用戶，美團短視頻延續了”看視頻得現金獎勵“的玩法，用戶每刷一個視頻，即可得到0.01元到0.08元的現金額度，所得現金會進入美團錢包。此外，用戶可以在美團錢包中通過微信提現。
曾有相關人士透露，視頻化是美團2023年到店業務的重點項目之一。如今看來，美團的確在短視頻賽道上卯足了勁。
美團上線短視頻業務，擴展了新的市場增量，提升用戶粘性，帶動銷售。同時，借助短視頻，美團還能進一步搶奪下沉市場。
2.美團反擊抖音、快手
擴展新的市場增量只是一方面，更多的原因還是在于應對抖音等新入局者的被動選擇。畢竟，美團并不是今年才開始搞起了短視頻。2021年，美團就開啟內測短視頻功能“視頻賺”，隨后又官宣與快手合作。
但是，當時美團在短視頻業務上并沒有現在這樣的大動作。直到今年，美團才加快了短視頻業務的步伐，既給商家流量，又是砸錢補貼用戶，甚至將短視頻升級為一級入口。
今年，抖音加快了團購配送業務的布局。這樣看來，美團此次大舉加碼短視頻業務，更多的是來自抖音的威脅。
一位接近美團的內部人士透露：“沒有多余的玩法，就是對標抖音。抖音有的，美團也必須有。”
從年初以來，抖音就持續擴張團購配送范圍。9月，抖音的團購配送業務已經從基礎的北京、上海、成都等6個城市，拓展到深圳、福州、武漢等24個城市，并在當地引入團購配送區域代理商。
抖音之外，近期快手也開始試水外賣業務，快手的部分團購已經支持送貨上門。
在面臨抖音快手等短視頻平臺的強勢滲透時，美團發力短視頻，已經是箭在弦上，不得不發。
在短視頻業務上，當前美團緊要的是培養用戶心智，讓消費者養成在美團看視頻的習慣，進而為平臺帶來新的增量進而轉化。
但是與抖音、快手等短視頻平臺相比，美團的社區氛圍仍然很弱。因此，對于美團來說，目前仍然處于培養用戶心智的階段。
在拉新方面，美團采用的是最常見的看視頻賺錢的方式。換句話說，美團是通過燒錢補貼來獲客。
圖源：美團
有行業分析師表示，看視頻提現的獎勵只是一種刺激手段，真正實現用戶留存與轉化還需要看短視頻內容的價值，這需要美團吸引更多的內容生產端，進而吸引消費者。
目前來說，雖然美團短視頻的內容方向覆蓋美食、影視、娛樂、生活等多種類型，但大多數內容只是向外部平臺購買版權，并非原創內容。
可見，美團短視頻用戶心智和內容供給不足，還需要探索出更多的出路。
3.內容化建設成為常態
時代變化，各大互聯網平臺流量已經觸及天花板。為了留存用戶，搶奪流量，各大互聯網平臺都在絞盡腦汁做內容。抖音、快手之外，淘寶、京東、拼多多等電商平臺，以及美團這類外賣平臺，都紛紛下場搞內容化。
今年618商家大會上，淘天集團CEO戴珊便表示，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。
“過去的淘寶，商品即內容，未來的淘寶，內容即商品。”同時戴珊透露了一組數據，過去一年，淘寶直播用戶同比增長超70%，直播引導進店人數同比增長近100%。
可以看到，全面內容化是淘寶的重點發力方向。
雙11期間，淘寶內容化成果顯現。淘寶數據顯示，雙11以來，淘寶短視頻觀看用戶同比增長142%，觀看時長同比增長439%。
淘寶內容種草大爆發 圖源：天貓
淘寶活躍用戶核心指標的增長速度也十分驚人。QuestMobile數據顯示，2023年10月24日雙11預售當天，淘寶APP活躍用戶數達5.07億，DAU同比增幅超5%。與此同時，淘寶已經連續多次平均活躍用戶數(DAU)破4億，9月活躍用戶數(MAU)達8.95億，在電商類APP中均穩居第一，領先第二名近2.5億。
如今不僅僅只有淘寶在擁抱內容化，京東、拼多多同樣想要通過內容化盤活用戶存量。
今年，京東推出“SUPER新星計劃”，對內容型主播進行扶持。除此之外，京東還引入眾多明星與頭部主播。例如，618期間，羅永浩入駐京東直播，在京東直播首秀。雙11大促，京東繼續引進羅永浩、瑜大公子、金星、黃圣依楊子夫婦等不同類型的行業超頭部主播和明星主播，加大直播投入力度。
拼多多也在加大內容建設力度。今年以來，為了吸引商家主播入駐拼多多直播帶貨，拼多多相繼發布了“新超星計劃”“百產計劃”“伯樂計劃”。7月，多多直播正式面向全品類招募直播帶貨服務商和主播，同時，部分用戶能夠在拼多多APP主頁底部看到直播入口。
拼多多已經在內容化上動真格了。
從美團方面看，美團的內容化建設或許還需要更多的時間。因為用戶使用美團，更多的是點外賣，而不是看視頻。要想扭轉用戶心智，改變消費者的偏好，還需要費很大的勁。而且，當前美團的原創內容不足，如何建設好自身的內容生態也是一個難題。
不過值得肯定的是，美團內容化建設已經初見成效，無論是直播還是短視頻，用戶流量和粘性都有所提高。但美團仍需不斷探索和創新內容化形式，提供更加優質的內容。
