美團參與上海國際咖啡文化節(jié) 投入億級流量和補貼
4月22日消息，作為“五五購物節(jié)”15大標(biāo)桿活動之一，2024上海國際咖啡文化節(jié)將于5月1日拉開帷幕。作為此次活動的參與方，美團將集合本地生活服務(wù)全場景，美團外賣、美團美食、美團休閑玩樂、大眾點評等多個業(yè)務(wù)線參與，發(fā)揮平臺的整合優(yōu)勢和觸達能力，全平臺投入億級流量和補貼，匯聚全年力度最大的折扣優(yōu)惠，把線上點擊轉(zhuǎn)化為線下客流，把線下客流轉(zhuǎn)化為店內(nèi)消費，促進上海咖啡消費進一步提升。
圖源：上海國際咖啡文化節(jié)組委會
美團餐飲數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，上海的咖啡館數(shù)量共有9553家，較上年增長12%。上海繼續(xù)領(lǐng)跑全球咖啡館最多的城市，加速邁向世界咖啡文化和咖啡消費之都。今年咖啡文化節(jié)凸顯國際化屬性，融合更多元的消費場景，以咖啡之名演繹上海精彩。
于4月10日率先啟動的“春日咖啡節(jié)”活動中，大眾點評投入億級流量和千萬補貼，線上線下相結(jié)合，從促進咖啡消費、拉動線下人氣、傳播咖啡文化等方面，策劃了豐富多彩的咖啡主題活動。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春日咖啡節(jié)活動將持續(xù)至5月底，持續(xù)助力上海擦亮上海咖啡新名片。
5月20日-24日，美團外賣將啟動“這杯咖香 只在美團”咖啡專題活動，整合全年力度最大的折扣優(yōu)惠，制造線上咖啡消費熱點，聯(lián)合大牌咖啡推出多款獨家的春日咖啡新品，每天發(fā)放超5萬份價值66元的咖啡券包，讓上海市民和海內(nèi)外游客享受實在優(yōu)惠。
圖源：上海國際咖啡文化節(jié)組委會
美團研究顯示，咖啡正悄然融入中式餐飲文化中。比如上海的富麥咖啡配煎蛋小籠，寧波的咖啡配油條，廣東的咖啡配腸粉等，這些“咖啡+地方特色美食”的組合已經(jīng)成為熱門的團購選擇。
不僅如此，“咖啡+戶外活動”“咖啡+休閑娛樂”等新型消費模式也日益受到年輕消費者的喜愛，這些模式滿足了他們對多元化消費場景的追求，不斷突破咖啡消費的傳統(tǒng)邊界。美團研究表示，這種跨界融合不僅推動了咖啡行業(yè)的發(fā)展，更是通過咖啡這一載體，向世界展示了中國傳統(tǒng)飲食文化和生活方式的魅力。
美團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為全國領(lǐng)先的零售+科技互聯(lián)網(wǎng)平臺，美團將全方位助力上海咖啡消費能級提升，深化咖啡文化的廣泛傳播，探索咖啡行業(yè)的跨界合作，繼續(xù)研究咖啡助力拉動服務(wù)消費的新命題。”
